RINCIH.COM. Pasca tahun 2020 menjadi masa sulit bagi produk mewah, lantara harganya yang selangit. Hal ini pula yang membuat permintaan barang mewah di AS melambat.
Neil Saunders, Managing Director and Retail Analyst at GlobalData menjelaskan, salah satu faktor yang berperan dalam hal ini adalah bahwa beberapa konsumen telah berhenti membeli barang mewah.
“Penurunan paling menonjol di segmen berpenghasilan menengah dan sebagian besar berkat tekanan keuangan yang lebih besar,” ungkapnya dalam LinkedIn, Jum’at (14/2/2025).
Neil menambahkan, kenaikan harga di beberapa merek juga telah membuat konsumen menjauh. Apa yang dulunya terjangkau dan sesekali berbelanja secara royal telah keluar dari jangkauan.
“Ketika Anda melihat ini pada tingkat merek, perlu dicatat bahwa merek yang memiliki bagian yang lebih mudah diakses dari penawaran mereka Ralph Lauren dan Coach menjadi dua contoh penting telah mempertahankan pembeli dengan lebih baik,” tambahnya.
Tapi ini bukan hanya tentang harga. Merek-merek tersebut memiliki dua hal lain yang menguntungkan mereka. Pertama, banyak produk yang mereka jual klasik: mereka dapat digunakan berulang kali di banyak kesempatan pemakaian, yang berarti orang merasa mereka mendapatkan nilai darinya. Kedua, mereka telah bekerja keras untuk menciptakan koleksi yang menarik dan segar.
Akan selalu ada tindakan penyeimbangan dalam kemewahan antara menjadi eksklusif dan mencoba memaksimalkan volume. Di pasar yang sangat tinggi, timbangan cenderung mendukung yang terakhir. Namun pada ujung yang lebih mudah diakses, pertimbangan pola pikir konsumen berpenghasilan menengah semakin penting.