RINCIH.COM. NielsenIQ (NIQ) melaporkan, penjualan Supermarket Inggris sebesar 4,0% dalam 4 minggu yang berakhir 2 November, turun dari kenaikan 4,7% pada bulan Oktober, kemungkinan karena pembeli menahan belanja di momen Natal Black Friday.
Meskipun inflasi mereda, pembeli masih berhati-hati untuk berbelanja bahan makanan, (pengeluaran per kunjungan turun 6% pada tahun 2024 di £18,67. Pembeli yang cerdas mendorong penjualan promo dari 24% menjadi 25%.
Lebih lanjut NIQ melaporkan, 36% dari penjualan bermerek berasal dari promosi, alami kenaikan dari 35% setahun yang lalu dengan merek yang sangat bergantung pada kesepakatan untuk memberikan pertumbuhan volume. Sementara, penjualan online naik 4,7% dalam 4 minggu, pangsa online menjadi 12,9%, dari 12,7% pada Oktober.
Namun, pembeli menguasai kebutuhan pokok dengan pertumbuhan nilai yang lemah dalam kategori bahan makanan kemasan sebesar lebih dari 1,7% dan penurunan pertumbuhan unit (-0,8%).
Survei NIQ Homescan menunjukkan penurunan harga dan promosi hampir diharapkan oleh konsumen menjelang Natal.
Paling populer: Voucher pengecer diskon uang (24%, naik dari 17% tahun lalu), promosi produk (35%, naik dari 29% tahun lalu), faktor kunci dalam pilihan pembeli toko Natal.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa sentimen konsumen yang hati-hati telah memberi tekanan pada penjualan barang dagangan umum di supermarket, dengan nilai turun 1,4% dan volume turun 5,5%.
Mike Watkins, Kepala Pengecer dan Wawasan Bisnis NIQ Inggris, mengatakan penjualan total till selama empat minggu terakhir telah melambat, dengan pembeli menarik kembali pengeluaran mereka. Pembeli sejauh ini berhati-hati, dan terbukti bahwa mereka menghemat kebutuhan bahan makanan untuk dapat membeli camilan dan kesenangan.
Namun, awal dari kampanye iklan Natal adalah kesempatan bagi merek dan pengecer untuk memikat konsumen dan menampilkan apa yang baru dan apa yang berbeda. Dan mengingat bahwa ada kemungkinan bahwa banyak pembeli akan ‘makan di rumah’ lebih banyak dalam beberapa minggu ke depan.
“Kami berharap ini akan meningkatkan penjualan makanan dan minuman label pribadi premium, yang diharapkan NIQ akan melakukannya dengan sangat baik pada Natal ini,” katanya mengutip LinkedIn Brian Moore, Sabtu (16/11/2024).