RINCIH.COM. Neil Saunders, Managing Director and Retail Analyst at GlobalData menegaskan, telah terjadi perlambatan di bagian mewah dan premium dari pasar mode AS.
Selama 2 tahun terakhir (dari 2022 hingga 2024), total pengeluaran untuk aksesori premium – hal-hal seperti tas tangan-menurun sebesar 3,1%. Sebagian besar disebabkan oleh konsumen berpenghasilan menengah yang mengurangi atau keluar dari pasar.
“Coach, bagaimanapun, telah melawan tren ini. Selama periode yang sama, penjualan aksesori mereka di AS meningkat sebesar 2,3%. Pada kuartal terakhir, total penjualan di Coach di semua geografi dan kategori naik sebesar 13%,” ungkapnya, Rabu (18/6/2025).
Neil menambahkan, sesuatu yang membantu Coach adalah akuisisi pelanggan baru, terutama pembeli yang lebih muda. Di Amerika Utara, sekitar 800.000 Gen Z dan Milenial baru telah menjadi pelanggan merek tersebut dalam setahun terakhir.
“Ini tidak terjadi secara kebetulan. Ini adalah bagian dari strategi terintegrasi untuk menjaga merek tetap segar dan menarik melalui pemasaran yang baik, desain produk, frekuensi drop, dan merchandising toko,” ungkapnya. (Septiadi)