RINCIH.COM. Secara historis, Amazon selalu berusaha untuk tidak fokus pada pesaing, tetapi peluncuran Amazon Haul ini terasa seperti reaksi terhadap penawaran pesaing. Dan pesaing itu mungkin sudah berevolusi.
Amazon menjual Pengisi Daya Anker Prime 250W seharga $169, sedangkan Temu menjualnya seharga $34 lebih murah seharga $136. Keduanya mengirimkannya dari pusat pemenuhan yang berbasis di AS dalam waktu satu hari.
Jason Goldberg, Chief Commerce Strategy Officer mengatakan, jika dirinya mencari Anker Prime di Amazon Haul, maka tidak ditemukan. Tapi pihak Amazon menyarankan untuk mencari di Amazon.
“Jika saya mengklik tautan “cari di Amazon”, itu hanya membawa saya ke halaman beranda Amazon di mana saya harus mengulangi pencarian sendiri,” tulisnya dalam LinkedIn, Rabu (20/11/2024).
Jason menjelaskan, Temu mengklaim bahwa 25-50% barang mereka dikirim dari FC yang sudah ada di AS. Temu mengangkut semua yang dikirim ke China, mengambil keuntungan dari ketentuan De Minimis.
“Temu memiliki bukti sosial dan gamifikasi yang belum dimiliki Amazon Haul. Amazon memiliki bisnis warisan yang belum tentu ingin mereka kikis ke Amazon Haul, jadi mereka harus jauh lebih tenang tentang pemasaran/promosi mereka,” jelasnya.
Jason menambahkan, Amazon memiliki keranjang belanja silo untuk Amazon dan Haul, sementara pada saat yang sama mereka menyingkirkan silo keranjang di grocery seperti Whole Foods, dan Amazon Fresh.
“Saya mengagumi kesediaan Amazon untuk mencoba hal-hal baru, dan tentu saja mereka bisa menjadi iterator yang cepat, jadi tidak akan mengejutkan saya jika mereka mengulangi Haul menjadi sesuatu yang kuat, tetapi saya tidak yakin bahwa versi satu akan menggerakkan jarum,” ungkapnya.
Lebih lanjut Jason mengatakan, satu hal yang pasti, dengan perkiraan Salesforce bahwa situs e-commerce Tiongkok (Temu, Shein, AliExpress, dan TikTok Shops) akan menyumbang 21% dari penjualan liburan e-commerce global di luar Tiongkok.
“Kita semua menghadapi pasar kompetitif yang sangat berbeda dari beberapa tahun yang lalu,” tutupnya.