RINCIH.COM. Lanskap merek mewah dan premium dipenuhi dengan kegembiraan. Sementara Porsche AG terus mendominasi, memegang takhtanya sebagai merek mewah paling berharga dengan valuasi $36,8 miliar yang mengesankan.
Mert Damlapinar, Global eCommerce dalam LinkedIn, Ahad(18/8/2024) menyampaikan laporan Luxury & Premium 50 2023 dari Brand Finance tentang bagaimana merek seperti Porsche AG, Louis Vuitton, CHANEL, dan Lamborghini mengatur kecepatan pendapatan dan apa yang dapat kita pelajari dari kesuksesan mereka.
Mert menjelaskan, dengan nilai merek sebesar US$36,8 miliar, Porsche terus memimpin pasar produk mewah. Kinerja yang konsisten ini menyoroti pentingnya ekuitas merek dan loyalitas pelanggan dalam mempertahankan kepemimpinan pasar.
“Sustainability Percepton Value (SPV) tertinggi Porsche sebesar US$8,1 miliar menekankan preferensi konsumen yang berkembang untuk merek dengan kredensial keberlanjutan yang kuat,” tulisnya.
Louis Vuitton mempertahankan posisi kedua dengan nilai merek US$26,3 miliar, sementara Chanel naik ke posisi ketiga dengan US$19,4 miliar. Dengan pertumbuhan pendapatan sebesar 17% dan laba meningkat sebesar 5,8%, strategi Chanel memberikan cetak biru untuk pertumbuhan berkelanjutan melalui peningkatan ekuitas merek.
Lamborghini, dengan pendapatan melebihi 123%, adalah merek dengan pertumbuhan tercepat pada tahun 2023, tetapi Ferrari tetap menjadi merek terkuat di sektor mewah & premium. Ferrari mengalami kenaikan nilai merek sebesar 3% menjadi €7,2 miliar, dan mempertahankan posisi terdepan dalam Indeks Kekuatan Merek (BSI) dengan skor 91/100 dan AAA+.
Gucci turun ke posisi keempat, dan pertumbuhan Automobili Lamborghini S.p.A. atau Lamborghini sebesar 123%, mencapai nilai merek sebesar US$4,1 miliar. Sedangkan Lancôme memiliki skor persepsi keberlanjutan tertinggi, 5,14 dari 10.
Sektor mewah dan premium telah tumbuh sebesar 20%, menandakan pemulihan yang kuat pasca-COVID-19; tanda-tanda selera konsumen yang diperbarui untuk barang-barang mewah.
Mert menilai sektor mewah dan premium semakin diminati. Mert menyarankan agar pemain di sektor tersebut untuk merangkul personalisasi dan inovasi serta terapkan program yang berpusat pada pelanggan untuk mendorong keterlibatan konsumen yang lebih dalam. Misalkan dengan membuat mobil Porsche kustom dengan program Sonderwunsch atau permintaan khusus.
Perkenalkan produk edisi terbatas dan desain kolaboratif untuk menciptakan eksklusivitas dan buzz. Soroti inisiatif keberlanjutan secara mencolok agar didengar dan dikenal. Berinvestasi dalam inovasi produk ramah lingkungan dan praktik rantai pasokan yang berkelanjutan.
“Jelajahi peluang di pasar negara berkembang dan segmen konsumen baru. Berinovasi dengan bahan. dan praktik berkelanjutan untuk memenuhi harapan dan peraturan konsumen,” tutupnya.