RINCIH.COM. Sekitar 10 tahun yang lalu, lahirlah Hema Fresh (Freshippo) Alibaba, yang telah lama berjuang karena diversifikasinya menjadi terlalu banyak konsep, termasuk salinan Sam’s Club, Hema X.
Namun, itu menjadi menguntungkan tahun lalu, sebagian besar karena membuang semua format yang merugi dan berfokus pada Hema Fresh dan toko diskon Hema NB, yang sekarang memiliki lebih dari 300 toko.
Pada saat itu, JD mengikuti dengan toko 7Fresh-nya, dan Meituan mencoba konsep yang disebut Ella (Supermarket Xianxiang), yang gagal dan dengan cepat menghilang dari pasar.
Ed Sander, Tech Buzz China mengatakan, baru-baru ini, Hema membuang toko X-nya. Sementara, Hema Fresh dan 7Fresh telah mendirikan gudang front-end , meniru faktor keberhasilan Sam’s Club lainnya di Cina untuk memperluas area layanan mereka dan mengurangi waktu pengiriman.
“Hema NB sekarang menjadi Chao He Suan NB (超盒算), permainan kata yang menyiratkan nilai super untuk uang. Toko-toko tersebut memiliki 1500 SKU, 60% di antaranya adalah label pribadi dan menawarkan harga 15-20% lebih rendah dari ‘produk sebanding di pasar,” katanya.
Dalam beberapa tahun, Hema Outlet menjadi Hema NB ke identitas barunya. Ini mempertahankan karakternya dalam nama, serta warna biru dan merah Hema NB. “Ini adalah keputusan yang baik untuk menghapus warisan Hema-nya karena. posisinya membingungkan, di samping saudara kelas menengahnya Hema Fresh,” ungkap Ed.
Sementara itu, Meituan telah membuka toko diskon pertamanya, Happy Monkey (Kuai Le Hou) di Hangzhou Jumat lalu. Menariknya, semua ini terjadi pada Hari Valentine Tiongkok, Qixi. Toko seluas 1.000 m² yang menampung lebih dari 1.000 SKU dan dijalankan oleh tim yang sebelumnya mengoperasikan Meituan Youxuan.
Youxuan adalah platform pembelian grup komunitas Meituan, yang baru-baru ini mengurangi secara drastis setelah kehilangan pasar dari Duoduo Maicai Pinduoduo. Happy Monkey, seperti banyak diskon Cina, menyertakan toko roti segar, hidangan panas siap saji, dan memiliki bagian yang signifikan dari label pribadi.
Ini juga menampilkan tampilan yang menunjukkan hasil tes pestisida pada sayuran untuk menumbuhkan kepercayaan. Meituan ingin memperluas Happy Monkey menjadi 1.000 toko.
Bulan lalu, JD telah membuka JD Discount Supermarket (Jingdong Zhékòu Chãoshi 京东折扣超市) di Zhuozhou, Hebei. Sementara toko Chao He Suan berukuran 600-800 m², toko JD ini seluas 5.000 m² dan menampilkan 5.000 SKU, dengan 20% SKU adalah label pribadi.
Dengan supermarket, toko diskon, dan pengiriman bahan makanan ritel instan, perusahaan internet China telah menjadi pemain utama di sektor ritel makanan. Mereka dapat memanfaatkan ratusan juta hingga satu miliar pengguna aplikasi utama mereka untuk mengarahkan lalu lintas pejalan kaki. Dan pertempuran baru akan terjadi di antara para pemberi diskon. (Septiadi)