RINCIH.COM. Induk Temu, Pinduoduo, adalah salah satu platform e-commerce terbesar di China, yang dikenal dengan penskalaannya yang cepat, model perdagangan sosial yang inovatif, dan fokus tanpa henti pada KPI.
Temu memanfaatkan keahlian ini untuk mendisrupsi pasar global, terutama di AS, dengan harga yang sangat kompetitif dan pergeseran strategis.
Apa yang dimulai sebagai hype harga rendah berubah menjadi sesuatu yang jauh lebih strategis. Temu secara metodis membentuk kembali buku pedomannya. Sementara banyak yang mengira strateginya hanya berkisar pada harga yang tidak ada duanya, ini hanyalah langkah pertama dari strategi pertumbuhan yang diperhitungkan.
Dominique Pierre Locher mengatakan, Temu memperluas portofolio SKU-nya untuk meningkatkan daya tariknya di lebih banyak kategori konsumen. Dengan meningkatkan frekuensi pembelian (sudah melebihi 30 transaksi per tahun di AS) dan secara bertahap menaikkan harga, Temu bergeser ke arah profitabilitas yang berkelanjutan.
“Untuk meningkatkan kepercayaan konsumen, Temu meningkatkan kualitas produk dan menguji model logistik baru di luar sistem angkutan udara yang berat,” katanya dalam LinkedIn, Selasa (31/12/2024).
Dominique menambahkan, seiring dengan membayangi pajak impor, Temu sudah mengadaptasi kerangka operasionalnya. Menariknya, lintasan Temu mencerminkan pertumbuhan Amazon, sementara Amazon membalas dengan meluncurkan inisiatif seperti Amazon Haul – anggukan untuk model pasar Temu.
“Tapi faktor yang paling menarik? Pengaruh perusahaan induknya, Pinduoduo, yang beroperasi dengan efisiensi seperti militer. Dengan kurang dari 20.000 karyawan, kelincahan Pinduoduo tak tertandingi, sudah membentuk Temu menjadi pemain yang lebih serbaguna di tahun 2024,” jelasnya.
Apakah target GMV Temu yang ambisius terlalu percaya diri? Mungkin. Tetapi jika kesuksesan domestik Pinduoduo adalah indikator, mereka kemungkinan lebih dekat ke sasaran daripada yang diharapkan oleh para skeptis. Pengecer akan bijaksana untuk mempelajari buku pedoman Temu ini buku pedoman ini menyimpan pelajaran bagi seluruh industri e-commerce.