RINCIH.COM. Platform e-commerce China Temu meluncurkan program penjual lokal di Turki menargetkan bisnis terdaftar dengan inventaris domestik dengan satu syarat: pengiriman hari berikutnya.
Dominique Pierre Locher, 1st Generation Digital Pioneer mengatakan, model Lokal-ke-Lokal ini sudah aktif di lebih dari 30 negara (termasuk AS, Jerman, Prancis, Spanyol, dan Meksiko) dan sekarang sedang diujicobakan di Turki. “Awalnya hanya undangan, program ini akan segera dibuka untuk semua penjual Turki yang memenuhi syarat,” katanya kemarin.
Menurut Sensor Tower, sejak memasuki pasar pada Mei 2024, Temu telah menjadi aplikasi belanja yang paling banyak diunduh di Turki,. Perusahaan telah mendirikan entitas lokal, membuka kantor di Istanbul, mempekerjakan staf, dan membangun kemitraan dengan penyedia logistik dan ERP lokal.
Lanskap Kompetitif di Turki
Trendyol Group adalah pemimpin yang tak terbantahkan dalam e-commerce Turki, dengan pangsa pasar ~34% dan GMV sebesar ~$10,8 miliar USD (2024). Ini menarik lebih dari 20 juta pengunjung bulanan, mendominasi penjualan dan lalu lintas.
Hepsiburada (NASDAQ: HEPS) memegang posisi kedua, mencapai GMV ~$5,75 miliar USD dan penjualan bersih tahunan sebesar ~$1,31 miliar USD, melayani 12 juta pelanggan aktif melalui 101.500 pedagang.
Amazon Turki menempati urutan ketiga, dengan GMV ~$1,57 miliar USD, terus membangun jejaknya di pasar.
Pada Mei 2025, Uber setuju untuk mengakuisisi 85% saham pengendali di cabang pengiriman Trendyol, Trendyol Go, seharga ~$700 juta USD, sambil menunggu persetujuan peraturan.
Pada tahun 2024, Trendyol Go memenuhi lebih dari 200 juta pesanan, menghasilkan ~$2 miliar USD dalam pemesanan kotor – peningkatan YoY lebih dari 50%. Platform ini bekerja dengan lebih dari 90.000 restoran dan pasar, dan 19.000 kurir.
Ini menandai langkah besar Uber ke pasar pengiriman Türkiye – secara langsung selaras dengan ambisi pemenuhan cepat Temu. Inisiatif penjual lokal Temu menandakan dorongan yang jelas menuju kecepatan dan lokalisasi. Namun sekarang, dengan masuknya Uber melalui Trendyol Go, ruang pengiriman dan e-commerce di Türkiye menjadi lebih kompetitif.
Pasar e-commerce Turki diperkirakan akan mencapai antara $14-15 miliar USD pada tahun 2026, mewakili sekitar 22% dari total ritel. Hampir 45 juta konsumen Turki sekarang berbelanja online, menciptakan potensi pertumbuhan yang signifikan tetapi juga persaingan yang ketat. (Septiadi)