RINCIH.COM. AS menghilangkan pengecualian impor bebas bea untuk platform seperti Temu dan Shein, yang bertujuan untuk mengekang barang palsu, risiko rantai pasokan, dan persaingan tidak sehat. Langkah ini akan berdampak signifikan pada e-commerce berbiaya rendah sekaligus memicu efek riak tak terduga di seluruh sektor teknologi dan ritel.
Selama bertahun-tahun, aturan de minimis memungkinkan impor di bawah $800 masuk ke AS bebas bea, memungkinkan Temu dan Shein untuk melewati tarif yang dihadapi pengecer tradisional.
Malte Karstan, Retail Expert mengatakan, sekarang dengan aturan dicabut, harapkan waktu pengiriman lebih lama karena pemeriksaan bea cukai. Biaya impor yang lebih tinggi, yang menyebabkan kenaikan harga konsumen.
“Penjual China mungkin kesulitan, tetapi bisnis AS yang bergantung pada impor juga bisa merasakan kesulitan,” tulisnya dalan LinkedIn, Senin (10/2/2025).
Sementara, Temu dan Shein adalah salah satu pembeli iklan digital terbesar, menghabiskan miliaran dolar untuk iklan Facebook, Instagram, dan Google.
“Jika biaya yang lebih tinggi memaksa mereka untuk memotong anggaran pemasaran, Meta dan Google dapat kehilangan miliaran pendapatan iklan-pengiklan China menyumbang hingga 4% dari total belanja iklan Meta,” ungkapnya.
Dilema Amazon
Pasar berbiaya rendah Amazon “Amazon Haul” juga mengandalkan pengecualian de minimis. Pergeseran kebijakan dapat memaksa Amazon untuk memikirkan kembali atau membatalkannya.
Lebih dari 50% penjual pihak ketiga Amazon AS berbasis di China. Biaya bea cukai baru dapat mengganggu penjualan dan pendapatan pasar.
Langkah Eropa Selanjutnya: Lebih Banyak Pembatasan Datang
Uni Eropa juga menghapus pengecualian bebas bea secara bertahap, dengan lebih dari 4 miliar paket berbiaya rendah masuk setiap tahun. Kekhawatiran atas penghindaran pajak dan keamanan produk telah menyebabkan peraturan bea cukai yang diperketat, menyebabkan kemacetan logistik di DHL dan FedEx
Jika Eropa mengikuti AS, Temu dan Shein mungkin harus beralih ke pusat pemenuhan lokal, yang selanjutnya mengubah e-commerce global.
Siapa yang Sebenarnya Diuntungkan?
Temu & Shein akan beradaptasi. Mereka sudah membuka gudang lokal untuk mengurangi ketergantungan pada pengiriman langsung dari China.
Pengecer lokal dapat diuntungkan, tapi banyak juga yang bergantung pada impor China, yang berarti mereka tidak akan luput dari kenaikan biaya.
Teknologi AS Menghadapi Penurunan Pendapatan. Meta, Google, dan Amazon dapat menderita kerugian dalam pendapatan iklan dan penjualan pasar.
Sementara AS dan Uni Eropa bertujuan untuk mengekang dominasi China, pergeseran ini tidak hanya merugikan Temu dan Shein-itu secara tidak sengaja dapat mengganggu raksasa teknologi AS dan rantai pasokan global.