RINCIH.COM. Tujuh merek kosmetik dan perawatan pribadi terbesar di dunia bersama-sama menghasilkan nilai merek $50 miliar pada tahun 2024. Tiga merek teratas, seperti L’oreal, Gilette, dan Nivea menguasai 55% dari total nilai di antara tujuh merek ini.
L’Oréal tetap menjadi merek kosmetik paling berharga secara global, dengan nilai merek $13,4 miliar, mewakili pertumbuhan 11%. Dominasinya didorong oleh fokus strategis pada premiumisasi dan inovasi, yang berhasil memenuhi permintaan konsumen yang terus meningkat akan produk mewah yang dapat diakses.
Gillette memegang posisi ke-2 dengan nilai merek $7,4 miliar, menunjukkan ketahanan dan kekuatan di sektor perawatan pribadi. Kemampuan merek untuk memanfaatkan strategi penetapan harga yang kuat sambil mempertahankan loyalitas konsumen telah meningkatkan pertumbuhan pendapatan.
Di luar daftar ini, Mert Damlapinar dari Ecommert membandingkan 10 merek teratas, termasuk Pantene (7), Garnier(8), dan Maybelline (10), Prancis (36,6%) dan Amerika Serikat (35,7%) mendominasi lanskap nilai merek kosmetik global, yang mencerminkan kekuatan merek warisan dan penetrasi pasar mereka.
“Jerman dan Inggris juga berkontribusi secara signifikan, dengan merek-merek terkenal seperti Nivea dan Dove mendorong pertumbuhan regional,” jelasnya kemarin.
Tren Membentuk Kategori
Mart menambahkan, Preferensi konsumen untuk produk premium namun terjangkau terus berkembang. Merek seperti L’Oréal dan Lancôme memimpin dengan menawarkan produk berkualitas tinggi yang terinspirasi dari kemewahan dengan harga terjangkau.
“Pertimbangan lingkungan dan etika sekarang menjadi pusat nilai merek. Kemasan berkelanjutan, formulasi kecantikan bersih, dan sumber yang transparan sangat penting dalam menjaga kepercayaan dan loyalitas konsumen,” ungkapnya.
Munculnya strategi yang mengutamakan digital dan model langsung ke konsumen membentuk kembali cara merek kosmetik terhubung dengan pelanggan mereka. Personalisasi melalui teknologi Al dan AR (misalnya, uji coba virtual) adalah pembeda.
“Perawatan kulit terus melampaui segmen lain, didorong oleh meningkatnya kesadaran konsumen tentang perawatan diri dan kesehatan,” tutupnya.