RINCIH.COM. Beberapa merek sukses selama bertahun-tahun, tetapi pada titik tertentu, mereka mulai menurun dan sulit untuk kembali. Inilah 10 alasan mengapa merek berantakan.
Identitas Merek
Mengalihkan dari identitas merek asli melemahkan daya tarik, persepsi, dan posisi merek. Apa yang pernah menarik konsumen ke merek tersebut tidak ada lagi.
Strategi
Pemahaman yang buruk tentang model pertumbuhan historis merek (4P), dan kegagalan untuk membangun dan mengembangkan kerangka kerja yang mapan.
Kemampuan beradaptasi
Penundaan dalam memperbarui strategi untuk memenuhi permintaan pasar baru membahayakan pertumbuhan dan pemosisian.
Investasi
Mengurangi investasi pemasaran untuk menghemat biaya dapat membahayakan nilai dan kualitas merek jangka panjang.
Inovasi
Tanpa inovasi yang berpusat pada konsumen, merek berisiko menjadi tidak relevan dan kehilangan daya saing.
Wawasan Pasar & Konsumen
Pemahaman yang buruk tentang konsumen, nilai segmen konsumen, hambatan yang dapat ditangani, pendorong, dan pemicu, serta konteks pasar yang berubah dan evolusi strategi yang gagal.
Kecocokan Masalah-Solusi
Mengatasi gejala daripada akar penyebab masalah merek mengarah pada solusi yang tidak efektif.
Skalabilitas
Meremehkan potensi pertumbuhan merek di dalam dan di luar pasar intinya membatasi peluang ekspansi.
Penghematan
Pemotongan biaya yang berlebihan dan kurangnya investasi dalam kemampuan eksekusi.
Demoralisasi
Secara kolektif, masalah ini dapat mengikis moral tim dan memicu spiral ke bawah. (Septiadi, Julia Kinner)