RINCIH.COM. Pasar e-commerce Inggris mengalami perubahan dramatis pada tahun 2025, dibentuk oleh Brexit, COVID-19, dan munculnya platform D2C China seperti Temu dan SHEIN.
Brexit & COVID-19: Reset Ritel
Malte Karstan, Top Retail Expert menjelaskan, Brexit memperkenalkan tarif, aturan PPN, dan rintangan bea cukai-meningkatkan biaya dan memperumit rantai pasokan. Sementara, COVID-19 mempercepat adopsi online, terutama belanja yang mengutamakan seluler, dan menetapkan harapan konsumen baru.
“Bersama-sama, kekuatan ini mengubah cara pembeli Inggris membeli-dan penjual mana yang dapat melayani mereka,” tulisnya dalam LinkedIn, Sabtu (24/5/2025).
Lebih Sedikit Penjual UE, Lebih Banyak Gesekan
Malte menambahkan, banyak penjual yang berbasis di UE telah meninggalkan pasar Inggris, terhalang oleh birokrasi dan penundaan pengiriman. Dulunya merupakan bagian penting dari bauran pasokan Inggris, mereka sekarang mundur-menyisakan ruang bagi pemain yang lebih cepat dan lebih gesit.
Platform D2C Tiongkok Mengisi Kesenjangan Temu dan Shein bergegas masuk, menjual langsung dengan harga sangat rendah melalui aplikasi seluler yang ramping. “Model D2C mereka memotong perantara, menawarkan barang yang lebih murah. Waktu ke pasar yang lebih cepat dan rotasi produk yang digerakkan oleh algoritme. Strategi ini berhasil-cepat,” ungkapnya.
Lonjakan Temu di Inggris
Semrush melaporkan, pada April 2025, Temu.com melihat 71,7 juta kunjungan di Inggris, 3,97% dari lalu lintas global. Sebagian besar lalu lintas melalui Temu.com, bukan Temu.co.uk-jadi kurang terwakili dalam peringkat lokal. Pertumbuhan Temu di Inggris nyata, hanya saja tidak sepenuhnya terlihat dalam metrik tradisional.
Beralih dari AS ke Inggris
Sementara, Reuters, New York Post, DesignRush melaporkan, dengan meningkatnya tarif AS, Temu dan Shein mengalihkan pengeluaran ke Eropa Pada April 2025, Temu meningkatkan belanja iklan Inggris sebesar 20%, yang mengarah ke
2x unduhan aplikasi, 10% lebih banyak pengguna harian.
Memperkuat e-Commerce Inggris-AS
Seiring dengan melemahnya koneksi UE, perdagangan Inggris-AS semakin tumbuh. Penjual AS menargetkan konsumen Inggris melalui Amazon FBA, Tik Tok Shop, dan Etsy.
Pembeli Inggris dipandang setia dan bernilai tinggi-mendorong kampanye dan inventaris khusus.
Apa yang Dihadapi Pengecer Inggris
Realitas baru ini menghadirkan keuntungan dan tekanan. Peluang: pilihan yang lebih luas, jangkauan global, transparansi harga. Tantangan: margin yang lebih ketat, persaingan yang lebih tinggi, pergeseran rantai pasokan.
Untuk mengimbanginya, pengecer Inggris harus mingkatkan logistik dan UX seluler. Fokus pada kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Mampu membedakan dengan layanan dan kualitas.
Inggris bukan lagi pasar cabang UE-ini adalah medan pertempuran digital yang berdiri sendiri. Dengan platform D2C China yang berkembang pesat, dan penjual AS masuk secara agresif, persaingan semakin intensif.
Pengecer dan pembuat kebijakan harus bertindak cepat untuk memastikan ketahanan, inovasi, dan perlindungan konsumen di lanskap baru ini. (Septiadi)