RINCIH.COM. Label pribadi bukan lagi “tempat sampah nilai”. Bagi Gen Z, di sinilah inovasi bertemu dengan keterjangkauan. Data baru menunjukkan Gen Z diperkirakan akan menghabiskan lebih banyak dari semua generasi lain untuk label pribadi pada pertengahan 2026. Mereka mengalokasikan 18,4% dari anggaran CPG & merchandise umum mereka untuk merek toko.
“Itu lebih dari Boomer, Milenial, atau Gen X,” kata
Irena Cerovina MBA, Retail & Consumer Goods Executive, Senin (21/7/2025).
Irena menjelaskan, Gen Z berdagang secara berbeda. Mereka meredefinisi nilai kemewahan yang terjangkau, mencakup kemasan bersih, desain yang sedang tren, dan sumber etis.
“Gen Z mempercayai pengecer untuk mengkurasi apa yang penting mereka tidak memerlukan logo lama untuk memvalidasi pembelian,” jelasnya.
Irena menambahkan, Gen Z menginginkan merek yang mencerminkan gaya hidup mereka, bukan hanya dompet mereka. Label pribadi bukan lagi hanya tentang margin.
“Ini tentang relevansi. Para pemimpin tidak hanya meluncurkan produk-mereka membangun merek,” ungkapnya.
Contoh? Kirkland Costco adalah makanan pokok gaya hidup. Lini kecantikan pribadi Ulta adalah pilihan Gen Z. Macy’s Arch Studio memaku permainan “dasar-dasar yang ditingkatkan”. Lini tween baru Walmart, Weekend Academy, dihargai cerdas & dirancang dengan tajam.
Di dunia inflasi dan fragmentasi saluran, label pribadi bukanlah fallback ini adalah pengungkit masa depan ke depan.
“Pengecer yang memperlakukannya sebagai mesin merek strategis akan memenangkan lebih dari margin-mereka akan memenangkan loyalitas generasi berikutnya,” tutupnya. (Septiadi)