RINCIH.COM. Pasar kecantikan berkinerja wajar, dan terjadi perlambatan pertumbuhan selama beberapa tahun terakhir. Ini berlanjut selama paruh pertama tahun 2025 dan memberi tekanan pada banyak merek. Beberapa di antaranya disebabkan oleh sentimen dan keuangan konsumen yang lebih lemah. Merek juga menghadapi kenaikan biaya dari tarif, yang tidak membantu.
Masalah-masalah ini diperburuk oleh fakta bahwa ada begitu banyak merek dan peluncuran produk baru, sehingga bahkan di pasar yang sedang berkembang, beberapa perusahaan kehilangan pangsa dan melihat penurunan penjualan.
Untuk merek tradisional, bisa juga ada masalah eksposur. Banyak saluran distribusi dan pemasaran lama, seperti department store, berkurang dalam hal perhatian pelanggan. Saluran yang lebih baru, seperti Tik Tok Shop, adalah tempat pertumbuhannya. Jika merek yang lebih mapan tidak mendorong diri mereka sendiri melalui metode baru, maka mereka kehilangan bagian perhatian.
Tanggapan baru-baru ini dari pemotongan pekerjaan yang tampaknya terihat dari beberapa perusahaan, benar-benar untuk melindungi margin dan keuntungan. Beberapa merek lama menemukan tingkat permintaan baru yang tidak memerlukan jenis sumber daya yang mereka miliki sebelumnya. (Dbs/rc)