RINCIH.COM. Under Armour menetapkan standar rendah untuk kuartal ini dan berhasil melampaui ekspektasi. Namun, ini tetap merupakan hasil yang lemah. Hasil Under Armour Q3 membukukan total pendapatan: -5.2%. Pendapatan Amerika Utara: -10.3%. Pendapatan EMEA: +6.0%. Penjualan alas kaki: -12.0%. Rugi bersih: $430,3 juta (laba $1,2 juta tahun lalu).
Managing Director and Retail Analyst at GlobalData mengatakan, tentu saja ada kebenaran di bagian dari penurunan yang didorong oleh Under Armour yang mengurangi promosi dan mencoba menjadi lebih disiplin dengan bermacam-macamnya. Keduanya hal baik.
Namun, kebenaran yang lebih luas, setidaknya di Amerika Utara, adalah bahwa Under Armour telah menurunkan urutan merek yang diinginkan konsumen. Itu tidak memiliki segmen olahraga tertentu. Dan untuk pakaian olahraga umum, semakin dibayangi oleh merek lain termasuk Gymshark yang meningkatkan eksposur dan mendapatkan tempat di AS.
“Sebagian besar dari ini adalah konsekuensi dari bertahun-tahun posisi suram di AS, yang coba dibongkar oleh tim manajemen saat ini. Tetapi seperti yang direncanakan Under Armour, merek lain masih bergerak maju,” katanya, kemarin. (NcangSepti)