RINCIH.COM. Pengawas periklanan Inggris (The UK’s advertising watchdog) telah melarang iklan Instagram untuk merek gula-gula milik Mars Wrigley, M&M’s, setelah memutuskan bahwa mereka melanggar pembatasan baru pada promosi online makanan kurang sehat yang mulai berlaku pada awal tahun.
Dalam putusan yang diterbitkan kemarin, Otoritas Standar Periklanan (ASA) menguatkan keluhan oleh kelompok kampanye Bite Back terhadap iklan Instagram oleh Mars Wrigley Confectionery UK, menyimpulkan bahwa mereka mempromosikan produk yang dapat diidentifikasi tinggi lemak, garam atau gula (High in Fat, Salt or Sugar/HFSS) yang melanggar aturan periklanan.
Regulator menemukan bahwa, meskipun iklan tersebut disajikan sebagai iklan merek, penggunaan karakter M&M kuning oval secara efektif menggambarkan Peanut M&M’s, produk HFSS tertentu, sehingga berada di luar pengecualian iklan merek.
Iklan tersebut menampilkan dua karakter animasi M&M di samping teks: “Untuk acara yang benar-benar unik/For a truly unique event” dan tautan ke situs web merek. ASA menyimpulkan bahwa bentuk dan warna khas karakter kuning oval akan diakui secara wajar sebagai mewakili Peanut M&M’s.
“Sementara iklan itu mempromosikan merek berbagai produk, itu juga menggambarkan… produk makanan tertentu yang ‘kurang sehat’ Peanut M&M’s,” kata regulator. “Oleh karena itu, pengecualian dari aturan untuk iklan merek tidak berlaku.”
Pengawas memerintahkan Mars Wrigley untuk tidak mengulangi iklan dalam bentuknya saat ini dan mengatakan kepada perusahaan untuk memastikan bahwa iklan online berbayar di masa depan tidak mengidentifikasi produk makanan tertentu yang kurang sehat melalui teknik branding seperti karakter merek.
Putusan itu muncul ketika ASA meningkatkan penegakan rezim periklanan HFSS baru yang diperkenalkan pada 5 Januari, di bawah undang-undang yang membatasi iklan online berbayar dari produk makanan dan minuman yang kurang sehat yang dapat diidentifikasi.
Bulan lalu, ASA melarang iklan Instagram bertema Paskah oleh Amazon Fresh karena melanggar aturan HFSS. Dan pada bulan April, Lidl dan Iceland Foods menjadi pengecer pertama yang memiliki iklan yang dilarang berdasarkan aturan baru. (NcangSepti, Brian Moore)