RINCIH.COM. Edisi terbatas “La Roja” Nestlé Extrafino menunjukkan bagaimana produk FMCG yang sudah dikenal dapat menjadi bagian dari momen olahraga nasional.
Diluncurkan untuk Piala Dunia 2026, setiap tablet cokelat menampilkan enam pemain Spanyol yang diukir dan tersedia dalam tiga desain berbeda.
Dominique Pierre Locher, Generation Digital Pioneer mengatakan, konsep ini menggabungkan produk, kemasan, dan kolektibilitas sambil memberi penghormatan kepada gairah seputar tim nasional Spanyol.
“Eksekusinya sangat kuat karena branding tidak terbatas pada pembungkus. Para pemain diintegrasikan langsung ke dalam cokelat, mengubah produk itu sendiri menjadi media komunikasi,” katanya, Rabu (22/7/2026).
Dan bahwa Spanyol kemudian memenangkan final adalah ceri di atas kue. Tim nasional mengalahkan Argentina 1-0 setelah perpanjangan waktu, mengamankan gelar Piala Dunia putra kedua Spanyol.
Menurutnya, Nestlé telah menghubungkan relevansi budaya, penceritaan emosional, dan desain produk tanpa terlalu memperumit proposisi. Cokelat batangan pasar massal menjadi barang koleksi tepat waktu dan, pada akhirnya, suvenir kemenangan bersejarah.
Nestlé, yang berkantor pusat di Swiss, melaporkan penjualan CHF 89,5 miliar pada tahun 2025. Penjualan e-commerce-nya tumbuh secara organik sebesar 13,5% dan mewakili 20,5% dari total penjualan Grup, menggarisbawahi meningkatnya pentingnya menciptakan produk yang berkinerja baik di rak maupun di seluruh saluran digital.
Pelajaran yang lebih luas untuk merek FMCG jelas: Kemasan dapat menciptakan visibilitas.
Desain produk dapat menciptakan keterlibatan.
Relevansi budaya dapat menciptakan nilai emosional. Waktu yang sempurna (dan keberuntungan) dapat mengubah kampanye menjadi bagian dari sejarah. (NcangSepti)