RINCIH.COM. Tik Tok Shop memperkuat posisinya sebagai salah satu platform perdagangan paling berpengaruh di industri kecantikan.
Menurut data dari Charm.io, TikTok Shop US menghasilkan $662 juta dalam Beauty GMV selama kuartal kedua 2026, menyoroti pentingnya platform ini yang semakin besar di bidang makeup, perawatan kulit, parfum, dan perawatan rambut.
Berikut beberapa kategori menunjukkan di mana pengeluaran konsumen terkonsentrasi; Makeup: $187,1M. Perawatan kulit: $239,7M. Aroma: $124,1M. Perawatan Rambut: $111,3M
Dalam Skincare, medicube memimpin dengan GMV sebesar $56,2 juta, diikuti oleh Dr. Melaxin dengan nilai $30,3 juta. Sisa peringkat teratas meliputi SKIN1004, TIRTIR, COSRX, Editor Sungboon, Anua, Truly, SKINTIFIC, dan juga DRMTLGY.
Malte Karstan, Retail Expert mengatakan, kategori ini sangat diwakili oleh merek kecantikan Korea, menunjukkan bagaimana label spesialis terus menarik permintaan konsumen yang kuat di Tik Tok Shop.
Dalam Makeup, tarte menempati peringkat pertama dengan $21,8 juta. Di belakangnya ada IWAWA, Laura Geller, MAC Cosmetics, Westmore Beauty, Laka, Wonderskin, e.l.f. Cosmetics, Sacheu, WOSADO. “Campuran ini menunjukkan bahwa merek global yang sudah mapan berhasil bersaing dengan penantang digital pertama yang lebih baru,” katanya, Sabtu (25/7/2026).
Kategori Fragrance mengikuti pola yang berbeda. Bellavita Luxury memimpin dengan hadiah sebesar $9,3 juta, mengungguli Beauty House, MYS Scents, Secret Oud Perfumes, FragranceNet, Fragrant Villa, YCZ, Udulash, Dossier, Intense Oud. Menariknya, wewangian telah menjadi kategori perdagangan sosial yang bermakna meskipun konsumen tidak dapat merasakan aroma sebelum membeli.
Di dalam Haircare, BASED Bodyworks memegang posisi terdepan sebesar $11,2 juta. Merek terkemuka lainnya termasuk Color Wow, Bask & Lather, Bare Anatomy, Dr. Groot, DS Laboratories, Mandy’s, medicube, MONAT, Root Labs.
“Satu aspek layak mendapat perhatian khusus. Tidak ada pemimpin kategori yang mendominasi segmennya seperti yang sering terlihat di pasar ecommerce yang lebih matang.”
Bahkan dalam kategori terbesar, medicube hanya menyumbang sekitar seperempat GMV perawatan kulit, sementara tarte hanya mewakili sekitar seperdelapan dari penjualan makeup. Permintaan tetap tersebar luas di berbagai merek daripada terkonsentrasi pada beberapa pemain dominan.
Pengamatan menarik lainnya adalah kontras antar kategori. Makeup menampilkan beberapa nama yang sudah dikenal secara global, sedangkan perawatan kulit sebagian besar didorong oleh merek kecantikan spesialis Korea. Ini menunjukkan Tik Tok Shop saat ini menghargai keahlian kategori, penempatan produk yang menarik, serta eksekusi konten yang efektif, bukan hanya warisan merek saja.
Menurutnya, GMV tidak boleh diartikan sebagai profitabilitas atau kekuatan merek jangka panjang. Namun demikian, ini tetap menjadi salah satu indikator paling jelas tentang di mana perhatian konsumen beralih ke aktivitas komersial, menjadikan peringkat ini sebagai gambaran berharga dari lanskap perdagangan sosial saat ini. (NcangSepti)