RINCIH.COM. Eropa adalah kekuatan ritel, namun peringkat ECDB 2025 menunjukkan ketidakseimbangan dalam ekonomi digitalnya.
Amazon memimpin perdagangan elektronik Eropa dengan GMV sebesar $231,6 miliar. Ozon menyusul dengan $39,8 miliar, Wildberries dengan $36,5 miliar, AliExpress dengan $33,6 miliar, eBay dengan $32,9 miliar, Temu dengan $30,9 miliar, SHEIN dengan $21,9 miliar, Allegro dengan $16,7 miliar, Apple dengan $16,5 miliar, sementara Zalando melengkapi sepuluh besar dengan $15,5 miliar.
Retail Expert Malte Karstan mengatakan, Amazon saja menyumbang hampir 49% dari gabungan GMV yang diwakili oleh sepuluh pengecer ini. Namun menggambarkan bidang yang tersisa hanya sebagai bukti bahwa “Eropa kekurangan raksasa perdagangan elektronik lokal” melewatkan detail kunci: peringkat Eropa ECDB mencakup Rusia.
“Ozon plus Wildberries adalah pemain Eropa, meskipun bisnis mereka terutama terkonsentrasi di Rusia,” katanya, Ahad (16/8/2026).
Menurutnya, kesenjangan bukanlah ketiadaan platform Eropa yang besar. Ini adalah ketiadaan platform lain yang mampu menerjemahkan kekuatan regional ke dalam skala pan-Eropa.
Allegro menunjukkan betapa kuatnya pasar dapat menjadi melalui penetrasi mendalam di Polandia, di seluruh Eropa Tengah. Zalando telah membangun bisnis fashion digital besar di banyak pasar nasional. Ozon bersama Wildberry menunjukkan betapa besarnya ekosistem domestik bisa berkembang. Tidak ada yang meniru kombinasi jangkauan geografis, logistik, Prime, iklan, serta frekuensi pelanggan Amazon di seluruh benua.
“Perbedaan itu penting karena Eropa bukanlah satu pasar perdagangan yang homogen. Bahasa, pembayaran, regulasi, logistik, bersama dengan kebiasaan konsumen menciptakan gesekan. Sebuah platform dapat mendominasi secara lokal tanpa secara otomatis mendapatkan keuntungan yang sama saat melintasi perbatasan,” tambahnya.
Temu menambahkan lapisan lain. Dengan harga $30,9 miliar, GMV Eropa-nya sudah mendekati AliExpress di $33,6 miliar, dengan eBay di $32,9 miliar. Mengingat ekspansi Temu di Eropa yang relatif baru-baru ini, skala itu patut dicatat. Namun GMV mengukur volume transaksi, bukan profitabilitas, retensi, atau ekonomi satuan. Skala cepat versus kekuatan pasar yang tahan lama bukanlah hal yang sama.
Peringkat juga membutuhkan konteks. Ini adalah pengecer yang diurutkan berdasarkan GMV, bukan model bisnis yang identik. Amazon, eBay, AliExpress, Temu, Ozon, Wildberries, serta Allegro memiliki aktivitas pasar yang signifikan, sedangkan Apple terutama adalah pengecer langsung. SHEIN bersama Zalando menggabungkan ritel dan ekonomi platform, serta marketplace. Membandingkan GMV berguna untuk skala, tapi kurang berguna untuk menilai kualitas bisnis.
“Mungkin paradoks struktural Eropa bukanlah bahwa Eropa tidak bisa menciptakan pengecer digital besar.”
Bisa terjadi pada skala ini. Tantangan yang lebih sulit adalah membangun satu ekosistem komersial yang menjelajahi perbatasan Eropa dengan efisiensi seperti Amazon. (NcangSepti)