RINCIH.COM. Perusahaan-perusahaan produk mewah di puncak sering kali tidak memiliki banyak kesamaan selain menjual produk yang dikenakan orang.
Menurut data, LVMH memimpin dengan $274,4 miliar, diikuti oleh Inditex dengan $196,2 miliar, lalu Hermès dengan $191,1 miliar. TJX Companies menempati peringkat keempat dengan $170,2 miliar, di atas Fast Retailing yang mencapai $164,7 miliar. Christian Dior SE menyusul dengan $92,7 miliar, lalu Cintas dengan $72,8 miliar, Ross Stores dengan $68,9 miliar, Nike dengan $64,0 miliar, dan adidas dengan $36,8 miliar.
Retail Expert Malte Karstan mengatakan, LVMH bersama Hermès menunjukkan ekonomi kemewahan, di mana kelangkaan, keahlian, kekuatan penetapan harga, distribusi terkontrol, serta warisan merek bisa lebih penting daripada volume satuan semata. LVMH menyebarkan eksposur ke Louis Vuitton, Dior, Fendi, Celine, Loewe, atau Loro Piana, sedangkan Hermès tetap berpusat pada satu maison.
Sementara, Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, atau Oysho mengubah responsivitas rantai pasok, pembaruan variasi, disiplin inventaris, serta produktivitas penyimpanan menjadi aset kompetitif.
“Fast Retailing, yang dipimpin oleh Uniqlo, mendekati pakaian melalui produk fungsional, konsistensi, inovasi teknis, dan skala internasional,” katanya, kemarin.
Perusahaan TJX bersama Ross Stores memperkenalkan model lain. Ritel dengan harga diskon menciptakan nilai melalui fleksibilitas pembelian, perputaran produk, dipadukan dengan permintaan merek yang dikenal dengan harga lebih rendah. Kehadirannya di samping rumah mewah menunjukkan bahwa mengelola peluang inventaris bisa sama berharganya dengan keinginan manufaktur.
Tambahnya, keserasiannya dengan bisnis layanan tempat kerja membawa hubungan B2B yang berulang, ekonomi layanan, serta permintaan yang relatif dapat diprediksi ke dalam peringkat mode konsumen. “Nike bersama adidas beroperasi secara berbeda lagi, mengandalkan relevansi merek global, budaya olahraga, inovasi, serta waralaba produk yang bertahan lama,” tambahnya.
Christian Dior SE hanya sebagai “Dior.” Christian Dior SE adalah perusahaan induk terdaftar yang mengendalikan LVMH, bukan kapitalisasi pasar mandiri untuk rumah mode Dior. Menampilkan Christian Dior SE di samping LVMH dengan demikian memperkenalkan tumpang tindih ekonomi. Demikian pula, Fast Retailing adalah perusahaan terdaftar di balik Uniqlo, sementara Ross Stores adalah perusahaan induk terdaftar dari Ross Dress for Less.
“Ini bukan persaingan bersih antar merek fashion. Perusahaan ini menggabungkan konglomerat mewah, struktur induk, pengecer spesialis, grup pakaian olahraga, operator disk, bahkan perusahaan layanan kantor.”
Kelangkaan, kecepatan, keterampilan pengadaan, pendapatan berulang, disiplin operasional, ditambah relevansi budaya semuanya dapat menciptakan nilai ekuitas. Mode, jika dilihat melalui pasar saham, jauh lebih tidak homogen daripada yang disarankan oleh logo-logonya. Keberagaman itulah cerita yang lebih dalam di sini.(NcangSepti)