RINCIH.COM. SPAR membangun jaringan media ritel di seluruh operasinya di Eropa Tengah bersama spesialis digital signage ZetaDisplay.
Proyek ini akan melibatkan pemasangan ratusan tampilan digital baru, menciptakan jaringan yang dapat digunakan untuk iklan media ritel dan komunikasi yang lebih luas di dalam toko. Layar yang ada juga akan diposisikan ulang berdasarkan riset tentang perjalanan pelanggan dan perilaku berbelanja.
ZetaDisplay, yang baru-baru ini mengakuisisi retailmediatools, sebuah platform infrastruktur media ritel sebagai layanan, sebelumnya telah bekerja sama dengan SPAR pada papan menu digital, layar konter deli, kios pemesanan swalayan, dinding display mosaik, dan layar informasi karyawan.
Jaringan yang diperluas ini akan beroperasi menggunakan Engage Suite dari ZetaDisplay, yang juga akan diperkenalkan di berbagai toko SPAR Slovenia. Platform ini memungkinkan retailer untuk membuat, menjadwalkan, dan mengelola konten digital, bersama dengan alat analitik dan pengukuran.
SPAR akan tetap mengendalikan jaringan media ritel, termasuk persetujuan merek yang beriklan di layarnya, sambil menggunakan infrastruktur tersebut untuk mendukung kampanye pemasaran mereka sendiri.
Sistem ini akan memungkinkan konten ditargetkan berdasarkan faktor-faktor seperti lokasi toko, waktu dalam sehari, dan perilaku pelanggan. Perusahaan ini juga menyediakan stok media ritel tambahan kepada SPAR yang dapat ditawarkan kepada mitra pemasok dan merek.
Peluncuran ini merupakan bagian dari strategi omnichannel SPAR yang lebih luas, menghubungkan iklan digital dengan komunikasi di dalam toko fisiknya.
Bernhard Schuch, Manajer Akun Utama ZetaDisplay mengatakan, Akuisisi retailmediatools menandai tonggak menarik bagi ZetaDisplay saat pihaknya memperluas penawaran media ritel. “Dengan menggabungkan keahlian kami dalam digital signage dengan platform media ritel retailmediatools, kami membantu peritel membuka potensi penuh dari toko fisik mereka,” katanya, kemarin.
“Media ritel sedang mengubah toko dari tempat transaksi menjadi saluran media yang kuat. Dengan menggabungkan data pihak pertama, wawasan audiens, dan titik sentuh digital yang ditempatkan secara strategis, peritel seperti SPAR dapat memberikan pengalaman pelanggan yang lebih relevan sekaligus menciptakan peluang pendapatan baru yang dapat diskalakan.” (NcangSepti, Brian Moore)