RINCIH.COM. Omzet perdagangan elektronik B2C Eropa mencapai €842 miliar pada tahun 2024, naik 7% secara nominal dari €784 miliar. Eropa Barat menyumbang €490 miliar, sekitar 58% dari total. Eropa Selatan menyusul dengan €183 miliar, Eropa Tengah €86 miliar, Eropa Utara €63 miliar, sementara Eropa Timur mencapai €20 miliar.
Namun, sekarang telah terjadi perubahan. Eropa Timur tumbuh sebesar 18% pada tahun 2024, Eropa Selatan sebesar 9%, Eropa Tengah sebesar 8%, dibandingkan dengan 6% di Eropa Barat. Ekonomi digital terbesar di Eropa belum tentu berada di mana momentum terkuatnya berada.
Di tingkat negara, Prancis mencapai €175,3 miliar, Spanyol €95,2 miliar, Jerman €94,0 miliar, Italia €58,5 miliar, sementara Polandia mencapai €43,4 miliar.
Malte Karstan, Reta Expert mengatakan, sangat menggoda untuk mengubah angka-angka itu menjadi peringkat. Itu terlalu mudah. “Perputaran menunjukkan seberapa banyak perdagangan yang sudah ada. Ini kurang menggambarkan ruang menarik untuk pengecer, marketplace, atau merek lain,” katanya, kemarin.
Pasar yang matang senilai €94 miliar dengan akuisisi mahal, pesaing yang sudah mapan, ditambah dengan pemenuhan yang menuntut bisa menjadi kurang menarik dibandingkan pasar yang lebih kecil di mana adopsi digital semakin cepat.
Tambahnya, Ada satu lagi hal yang berbeda di sini. Data negara-negara Eropa tidak diselaraskan. Beberapa dataset nasional mencakup kategori jasa yang lebih luas, sementara yang lain lebih condong ke barang. Peringkat yang tampaknya presisi layak mendapat sedikit kerendahan hati.
“Mungkin angka yang lebih menarik tidak ada di peta.”
Eropa Selatan mencatat pangsa PDB regional e-commerce tertinggi dalam Laporan ECommerce Eropa, sebesar 4,2% untuk tahun 2024. Hal ini memperumit gagasan bahwa Eropa Barat secara otomatis menjadi peluang digital terdalam di Eropa. €95,2 miliar Spanyol menjadi menarik melalui lensa tersebut.
Bagi operator lintas batas, Eropa bukanlah pasar tunggal melainkan portofolio sistem. Bahasa hanyalah lapisan yang terlihat. Di bawahnya terdapat perilaku pembayaran, konsentrasi pasar, ekspektasi pengiriman, budaya pengembalian, perpajakan, ekonomi investisisi, serta perilaku kategori.
“Kadang-kadang negara tetangga secara komersial lebih jauh dari jarak tempuh yang mereka kira.” (NcangSepti)