RINCIH.COM. Sekilas, peta marketplace DHL tahun 2026 tampak seperti demonstrasi lain dari jangkauan Amazon di Eropa. Namun, jika dilihat lebih lama, ceritanya akan lebih menarik.
Malte Karstan, Retail Expert mengagakan, di antara para pembeli online yang disurvei, Amazon adalah pasar paling populer di Inggris dengan 87%, Jerman 86%, Prancis 85%, Belgia 64%, Austria 88%, Spanyol 89%, Italia 92%, dan Swedia 49%.
“Ini bukan saham GMV atau tingkat penetrasi ecommerce nasional. Mereka menggambarkan penggunaan di antara pembeli online DHL yang disurvei,” katanya, Kamis (24/9/2026).
Sementara, Belanda memiliki bol sebesar 92%. Polandia memiliki Allegro di angka 89%. Türkiye memiliki Trendyol sebesar 89%. Republik Ceko memiliki Alza di angka 67%. Swiss memiliki Digitec Galaxus di angka 60%. Portugal memiliki Temu di angka 66%.
Denmark pantas mendapat tanda bintang. Data pembeli asli DHL mengidentifikasi Matas sebesar 61% sebagai marketplace paling populer di negara ini. Grafik tersebut melabeli 61% sebagai Amazon, jadi ini perlu diperbaiki.
“Di balik kesalahan itu, muncul sesuatu yang menarik. Amazon telah mencapai skala kontinental tanpa menghilangkan budaya pasar nasional,” tambahnya.
Eropa semakin terintegrasi secara operasional, meskipun tetap terfragmentasi secara perilaku. Seorang pedagang dapat memusatkan inventaris, teknologi, periklanan, pemenuhan, dan data lintas negara. Konsumen tidak selalu mengikuti. Kebiasaan tetap melekat pada antarmuka yang familiar, merek, pembayaran, konvensi pengiriman, dan kepercayaan.
Belanda mengilustrasikan hal ini. Melintasi perbatasan Jerman tidak menghasilkan perilaku pasar Jerman. Polandia telah membangun ekosistem domestik yang kuat di sekitar Allegro. Türkiye memiliki Trendyol. Swiss mempertahankan gravitasi pasar miliknya sendiri melalui Digitec Galaxus.
Amazon memimpin perbandingan DHL di sana, tetapi hanya 49%, dibandingkan 92% di Italia. Menjadi nomor satu, oleh karena itu, cukup sedikit menunjukkan kedalaman kepemimpinan yang sebenarnya.
“Kepemimpinan marketplace bukanlah sesuatu yang biner. Dua negara dapat diberi label “pasar Amazon” meskipun memiliki struktur persaingan yang sangat berbeda. Sebaliknya, platform yang tampak regional bisa sangat penting di dalam negeri,” jelasnya.
Untuk penjual internasional, itu mengubah perhitungannya. Menambahkan marketplace lain mungkin menciptakan jangkauan tambahan, namun juga menambah pekerjaan katalog, kompleksitas iklan, ketergantungan harga, integrasi, keputusan pemenuhan, proses pengembalian, dan ritme operasional yang berbeda.
“Kadang-kadang, ekspansi masuk akal. Kadang-kadang konsentrasi memang berhasil. Geografi saja tidak bisa menjawabnya.”
Eropa memiliki pasar bersama, setidaknya secara institusional di sebagian besar benua. Jelas mereka tidak memiliki kebiasaan pasar yang umum. “Mungkin ketegangan itu menjelaskan peta ini lebih baik daripada semua persentasenya digabungkan.”(NcangSepti)