RINCIH.COM. Di pasar yang sensitif terhadap harga, mengapa merek popok premium masih menang?. Pasar popok bayi Asia Tenggara menghasilkan penjualan online sebesar $125,4 juta pada bulan Agustus ini, dengan 14,06 juta unit terjual di Shopee, TikTokShop, dan Lazada.
Beberapa sinyal menarik dari data. Vietnam memimpin wilayah ini, menyumbang 29,43% dari total pendapatan, di atas Indonesia (21,53%) dan Filipina (19,70%).
Shopee mendominasi dengan pangsa pasar 55,98%, sementara TikTokShop sudah menyumbang 38,28%. Sementara, MamyPoko, Huggies, dan Merries secara konsisten menempati peringkat 3 merek teratas di ketiga platform tersebut.
Tapi inilah yang membuat kategori ini menarik. Di Lazada, MamyPoko dan Merries memiliki harga jual rata-rata di atas $24, sementara Sweety bersaing dengan harga jauh lebih rendah di Shopee.
Chris Mei, Global eCommerce Data Insights mengatakan, ini menunjukkan bahwa harga penting, tetapi kepercayaan merek dan kualitas yang dirasakan sama pentingnya dalam kategori di mana orang tua membuat keputusan pembelian untuk bayi mereka.
“Bagi merek, peluangnya bukan hanya untuk bersaing berdasarkan harga saja. Yang penting adalah memahami pasar, segmen harga, dan atribut produk mana yang bersedia dibayar lebih oleh konsumen,” katanya, Senin (12/10/2026). (NcangSepti)