RINCIH.COM. Pasar perawatan kulit Asia Tenggara semakin kompetitif-dan ukuran pasar saja tidak cukup untuk menceritakan keseluruhan cerita.
Indonesia menghasilkan pendapatan sebesar $650,1 juta, sementara Thailand mengikuti dengan selisih $646,1 juta.
“Hanya $4 juta yang memisahkan dua pasar terbesar tersebut,” kata Chris Mei, Global eCommerce Data Insights, Jum’at (22/10/2026).
Vietnam tidak jauh tertinggal, menyumbang lagi $557,3 juta. Menurutnya, ketiga negara ini bersama-sama menyumbang hampir 74% dari penjualan perawatan kulit regional.
“Tapi geografi hanyalah sebagian dari cerita. Pada Shopee, LaRoche Posay memimpin dengan $30,5 juta, diikuti oleh Skintific sebesar $25,9 juta,” tambahnya.
Di TikTokShop, Glad2Glow menempati posisi teratas dengan $26,4 juta, sementara YERPALL mencapai $20,6 juta dengan harga jual rata-rata $24,03.
Sementara itu, Lazada terus menampilkan merek premium seperti EsteeLauder, SKII, dan Sulwhasoo.
Dan pembagian kategori mengungkapkan sesuatu yang sama menariknya. Lotion & Creams ($349,5M), Facial Essences ($334,7M), dan Body Care ($332,8M) adalah tiga subkategori perawatan kulit terbesar.
“Namun Body Care memimpin ketiga perusahaan ini dalam volume penjualan.”
Jadi, apa artinya ini bagi merek? Pasar yang lebih besar tidak selalu berarti peluang yang lebih mudah.
Volume penjualan yang lebih tinggi tidak selalu berarti pendapatan yang lebih besar. Dan strategi produk yang sukses di satu platform mungkin tidak berjalan sama di platform lain.
Keunggulan kompetitif yang nyata berasal dari pemahaman di mana permintaan bertemu dengan produk, harga, dan segmen konsumen yang tepat. (NcangSepti)