RINCIH.COM. Worldpanel melaporkan, 57,7% perjalanan belanja bahan makanan di Spanyol terjadi di luar supermarket utama rumah tangga.
Sepanjang tahun 2025-2026: Lidl España: Pangsa pasar naik dari 6,8% menjadi 7,3%. “Penetrasi pembeli hampir tidak berubah (71,0% – 71,2%), sementara loyalitas naik dari 10,0% menjadi 10,7%. Sudah menarik lebih banyak pengeluaran dari pembeli yang sudah didapat,” katanya, Senin (26/10/2026).
Grupo Dia: Penetrasi melonjak dari 26,4% menjadi 30,7%, loyalitas dari 7,6% menjadi 8,4%, dan pangsa pasar dari 3,6% menjadi 3,9%. Lebih banyak pembeli, dan lebih banyak pengeluaran dari mereka.
Consum Cooperativa Valenciana melakukan hal serupa: pangsa pasar 3,4%→3,8%, dengan peningkatan penetrasi dan loyalitas.
Lalu Carrefour. Loyalitas meningkat dari 14,2% menjadi 14,9%. Namun penetrasi turun dari 64,3% menjadi 62,9%, dan pangsa pasar turun dari 9,0% menjadi 8,9%. “Mempertahankan pengeluaran lebih banyak dari pembeli yang sudah ada tidak cukup jika Anda kehilangan pembeli secara keseluruhan.”
Mercadona mengalami ketegangan serupa: penetrasi turun dari 94,0% menjadi 93,3%, loyalitas tumbuh dari 29,2% menjadi 29,7%, dan pangsa saham turun sedikit menjadi 26,6%.
Aldi juga layak mendapat perhatian: pangsa 1,9% → 2,2%, dengan jangkauan pembeli dan loyalitas meningkat. Namun tingkat loyalitasnya masih hanya 5,6%. Banyak misi belanja yang tersisa di tempat lain.
Worldpanels studi terpisah tahun 2025 menemukan lebih dari 60% perjalanan belanja kedua di hari yang sama didorong oleh kebutuhan assortmen, dibandingkan 9% oleh harga dan promosi. Diskon lebih banyak tidak akan memperbaiki setiap produk yang hilang.
Untuk pengecer: lacak kelengkapan keranjang, bukan hanya kunjungan. Untuk pemasok FMCG: bantu memenangkan misi belanja melalui produk, ketersediaan, dan harga yang tepat. Lebih banyak kunjungan berguna. Pengeluaran per rumah tangga yang lebih menguntungkan lebih baik. (NcangSepti)