RINCIH.COM-KOREA. Pengiriman “Today Dream” pada hari yang sama CJ OLIVE YOUNG meningkat dari 3,06 juta pesanan pada 2021 menjadi 19,35 juta pada 2025. (주)우아한형제들 (Woowa Bros.) menjadikan kecantikan sebagai kategori utama setelah pesanan kecantikan naik 12,5%, dan 30 toko OFF BEAUTY baru saja bergabung dengan pengiriman satu jam, setelah LUSH dan SKINFOOD. Coupang Eats menayangkan CHICOR dan Holika Holika. Kecantikan sekitar 10% dari GMV Kurly dan tumbuh 20,2% pada kuartal pertama.
Kosmetik hanya membutuhkan biaya 20-30% dari penjualan untuk dibuat, disimpan berbulan-bulan di rak dan dibeli berulang kali. Olive Young mencatat margin operasional sebesar 13,4% dalam sembilan bulan pertama tahun 2025. (주)이마트 (EMART Inc.) menghasilkan sekitar 1,1%.
India mengikuti dengan cepat. Penjualan kecantikan di Blinkit, Zepto, dan Swiggy Instamart mendekati $1 miliar per tahun, tumbuh sekitar 90% secara tahunan dan menjangkau lebih dari 30 juta pembeli setiap bulan, menurut Redseer Strategy Consultants. Itu sekitar 5% dari pasar kecantikan India, dan Redseer memperkirakan 10-12% pada tahun 2031.
Saluran ini mengarah pada premium: masstige dan produk premium adalah 59% dari pengeluaran kecantikan quick commerce, dibandingkan 37% di seluruh pasar. Mint memperkirakan margin kecantikan antara 25-35%, dibandingkan 8-12% untuk bahan makanan kemasan.
Merek-merek bahkan mengecilkan kemasannya: 77% produk kecantikan yang terjual berukuran 100 ml atau kurang. Swiggy Instamart terus menandatangani merek: Sotrue bergabung pada bulan Maret, dan ARKS milik Ranbir Kapoor meluncurkan parfum pertamanya hanya untuk quick commerce di Instamart.
Teluk juga bergerak. talabat sedang membangun “talabat Beauty”, yang disebut sebagai destinasi kecantikan cepat pertama di Timur Tengah. FACES Beauty Middle East disiarkan langsung di talabat setelah tiga tahun negosiasi. noon Minutes terjual CeraVe, NYX Professional Makeup, dan Beauty of Joseon dalam 15 menit.
Stephan Soroka, Commerce Expert mengatakan, bahan makanan sudah membayar untuk toko gelap dan penumpang. Beauty menempatkan produk premium dengan margin tinggi dalam perjalanan yang sama, dalam kemasan kecil, dibeli secara impulsif. Bagian tersulit adalah pasokan.
“FACES memakan waktu tiga tahun, ARKS memilih satu aplikasi, dan 10 merek teratas India hanya memegang 25% saham GMV kecantikan quick commerce, sehingga pemenang berikutnya masih tercantum.” (NcangSepti)