RINCIH.COM-INGGRIS. Amazon meski menguasai hampir setengah dari penjualan online di Jerman, dan sekitar seperempat di Inggris dan Prancis, tapi Amazon masih kalah dari saingan di beberapa negara Eropa.
Bol adalah pasar paling populer di Belanda, menurut survei Maret 2025 oleh DHL-sementara Allegro mendominasi Polandia, Alza menang di Republik Ceko dan Trendyol menguasai Turki.
Carina Lamb, Senior Analyst, Al in Retail Expert menegaskan, fragmentasi ini hanyalah salah satu alasan mengapa merek membutuhkan strategi pasar negara per negara yang canggih di Eropa.
Carina menjelaskan, pasar mendorong pertumbuhan e-niaga, membuat partisipasi penting bagi merek yang ingin tetap kompetitif.
“Preferensi konsumen dan loyalitas pasar sangat berbeda di seluruh Eropa, sehingga strategi yang berhasil di satu pasar mungkin gagal di pasar lain,” katanya, kemarin.
Pembeli berbondong-bondong ke pasar untuk produk tertentu seperti fashion dan elektronik, tetapi lebih mengandalkan merek atau situs spesialis untuk yang lain. Merek-merek Eropa berusaha untuk berekspansi di luar Amazon karena tekanan profitabilitas.
“Tetapi kesuksesan membutuhkan pemahaman platform mana yang beresonansi di setiap pasar dan menyelaraskan investasi dengan perilaku konsumen khusus kategori,” tambahnya. (NcangSepti)