RINCIH.COM. Sektor barang mewah, yang telah lama dikaitkan dengan stabilitas dan kemewahan, sekarang menghadapi hambatan yang signifikan. Bagi Hermès, merek yang identik dengan eksklusivitas dan pengerjaan, kuartal ketiga tahun 2024 telah membawa pertumbuhan pendapatan paling lambat sejak akhir 2021.
Analis telah mengantisipasi peningkatan 10,5% dalam penjualan organik, tetapi bahkan proyeksi ini tampak optimis karena permintaan global untuk produk mewah menunjukkan tanda-tanda melemah.
Perlambatan pasar mewah yang lebih luas, yang telah memengaruhi pesaing seperti LVMH dan Burberry, sebagian besar didorong oleh menurunnya kepercayaan konsumen di wilayah utama seperti China. China, yang mewakili sebagian besar pendapatan Hermès, telah melihat sentimen konsumen turun ke tingkat yang mengingatkan pada era pandemi.
Kinerja merek mewah di kawasan Asia-Pasifik, tidak termasuk Jepang, mengalami pertumbuhan melambat menjadi 2,3%, sangat kontras dengan pertumbuhan 10,2% pada periode yang sama tahun lalu. Penurunan ini menunjukkan tantangan yang lebih luas yang dihadapi sektor mewah, termasuk ketidakpastian ekonomi dan pergeseran prioritas konsumen.
Bodo Kluxen, Automotive & Luxury Expert in Marketing, Sales, & Market Development mengatakan, terlepas dari tekanan ini, Hermès terus menunjukkan ketahanan. Perusahaan mempertahankan posisi yang kuat berkat basis pelanggan setianya, produk ikonik seperti tas Birkin dan Kelly, dan fokus strategis pada eksklusivitas.
“Inisiatif terbaru termasuk penyesuaian harga dan pengenalan desain baru untuk mempertahankan permintaan di tengah kondisi pasar yang menantang,” tulis Bodo dalam LinkedIn, Rabu (6/11/2024).
Bodo menambahkan, perusahaan memperluas penawaran produknya di luar barang-barang kulit untuk mencakup perhiasan dan barang-barang rumah tangga, area di mana ia telah melihat pertumbuhan yang substansial. Manajemen inventaris merek yang cermat dan penekanan pada keahlian telah membantu menyangganya dari efek terburuk dari kemerosotan
kemewahan. Sementara kategori mewah yang didorong oleh volume menderita, kemampuan Hermès untuk mempertahankan pertumbuhan dua digit mencerminkan permintaan abadi untuk penawaran eksklusif kelas atas.
Dalam melihat ke depan, tantangan bagi Hermès adalah menyeimbangkan nilai-nilai eksklusivitas tradisionalnya dengan kebutuhan untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen dan realitas ekonomi. Ekspansi merek yang sedang berlangsung di China dan AS, ditambah dengan investasi berkelanjutan dalam kualitas dan inovasi desain, menunjukkan jalan ke depan yang hati-hati namun optimis.