RINCIH.COM. Industri kecantikan terus berkembang dengan kecepatan tinggi, data terbaru dari RETAILBOSS yang menyoroti “10 Merek Kecantikan Paling Populer di 2025” berdasarkan penjualan ecommerce periode Juli-September 2025. Ini adalah gambaran sempurna tentang seberapa cepat perilaku konsumen, dinamika pasar, serta loyalitas merek dapat berubah.
Apa yang paling menonjol? rhode skin meningkat pesat. Dengan pendapatan e-niaga $41 juta hanya selama 90 hari, merek ini tidak hanya memimpin daftar, tetapi juga mendominasinya. Tingkat akselerasi itu luar biasa dalam kategori yang kompetitif dan jenuh seperti kecantikan.
Baik didorong oleh pemosisian yang sangat ditargetkan, kesederhanaan produk, pengaruh sosial, atau strategi pembangunan komunitas yang kuat. “Kinerja Rhode menunjukkan apa yang mungkin terjadi ketika kejelasan merek bertemu dengan distribusi modern,” kata Malte Karstan, kemarin.
Sementara, Fenty Beauty, menghasilkan $11,6 juta, pengingat bagaimana relevansi digital dan rentang warna yang beragam terus membuahkan hasil. Kemudian kita melihat r.e.m. beauty by Ariana Grande dan Pat McGrath Cosmetics mendarat berdekatan dengan masing-masing $7,2 juta dan $7,1 juta.
“Ini bukti bahwa merek yang digerakkan oleh seni masih memiliki pijakan yang kuat ketika didukung oleh inovasi dan penceritaan,” ungkapnya.
Kisaran pendapatan tingkat menengah menyoroti perpaduan menarik dari pemain baru dan mapan, seperti Haus Labs -$3.7 juta, The Outset- $3.6 juta, Josie Maran-$3.1 juta, Tata Harper Skincare-$3.1 juta, PATTERN Beauty- $2.8 juta dan Kylie Cosmetics-$1.8 juta.
Keragaman ini menunjukkan bagaimana proposisi nilai yang berbeda: kecantikan bersih, keberlanjutan, rutinitas minimalis, peluncuran yang digerakkan oleh selebriti, formula kelas profesional semuanya masih memiliki ruang untuk menang.
“Strategi “benar” bukanlah tunggal; Yang penting adalah presisi, keaslian, memahami audiens secara mendalam,” tegasnya.
Mempertimbangkan betapa berpengaruhnya merek itu dalam percakapan kecantikan kesehatan mental, ketidakhadirannya adalah pengingat bahwa keterbatasan data dapat mengubah persepsi bahkan ketika dampaknya tidak dapat disangkal.
“Merek yang menggabungkan relevansi budaya, keterlibatan komunitas, penceritaan yang terarah, dan juga eksekusi e-commerce strategis terus maju,” jelasnya.
Saat kita melihat ke arah tahun 2026 dan seterusnya, lanskap kecantikan hanya akan menjadi lebih kompetitif, tetapi juga lebih terbuka terhadap inovasi, identitas khusus, dan diferensiasi yang berani.
“Merek yang berkembang adalah merek yang memahami tidak hanya bagaimana orang berbelanja, tetapi bagaimana mereka terhubung, mengekspresikan, memilikinya.”(NcangSepti)