RINCIH.COM. Menurut penelitian oleh eMarketer, Instagram diproyeksikan menghasilkan lebih dari 50% pendapatan iklan Meta di AS pada tahun 2025. Hal ini menyoroti dominasi Instagram yang berkembang dalam portofolio Meta, didorong oleh perilaku pengguna yang berkembang dan inovasi platform strategis.
Pendorong utama pertumbuhan ini adalah “Reels” Instagram, yang menyumbang dua pertiga dari waktu yang dihabiskan pengguna di platform, menggarisbawahi pergeseran ke arah konsumsi konten video. Namun, format tradisional masih memimpin dalam pendapatan iklan, dengan Feed berkontribusi 53,7% dan Stories 24,6%.
Dominique Pierre Locher, 1st generation digital pioneer mengatakan, lanskap persaingan dapat bergeser lebih jauh jika Tik Tok menghadapi larangan di AS, berpotensi mengalihkan 20% dari anggaran iklannya ke platform seperti Instagram.
“Ini dapat secara signifikan meningkatkan pangsa pasar Meta di ruang periklanan digital,” tulisnya dalam LinkedIn, Kamis (19/12/2024).
Bagi pengiklan, evolusi ini menghadirkan peluang dan tantangan. Agar tetap kompetitif, merek harus menyesuaikan strategi mereka untuk memanfaatkan dominasi video pendek yang berkembang dan ekosistem Instagram yang berkembang.