RINCIH.COM. Counterpoint Research melaporkan Tiongkok memimpin pasar global jam tangan pintar untuk anak-anak, dengan pangsa 64%, turun dari 72% pada Q2 tahun 2023.
Kawasan lain, seperti Amerika Utara dan Asia-Pasifik, juga mengalami peningkatan minat. Pasar Amerika Utara tumbuh lebih dari 1,5x didorong oleh masuknya Fitbit dengan Ace LTE for Kids, yang dikembangkan melalui kemitraan dengan Qualcomm.
Global Smartwatch Model Tracker terbaru dari Counterpoint Research melaporkan, Segmen jam tangan pintar anak-anak diperkirakan akan mengungguli pasar yang lebih luas pada tahun 2024 dengan pertumbuhan sebesar 7%, dibandingkan dengan penurunan pasar secara keseluruhan sebesar 4%. Pengiriman jam tangan pintar anak-anak secara global tumbuh 4% YoY pada Q2 tahun 2024.
“Di seluruh jenis jam tangan pintar, hanya segmen anak-anak yang menunjukkan pertumbuhan YoY yang positif selama kuartal ini,” lapornya.
Ketika orang dewasa telah menggunakan jam tangan pintar dan melihat manfaatnya, banyak orang kini ingin menawarkan manfaat serupa kepada anak-anak mereka. Tren ini pada akhirnya meyakinkan banyak orang tua untuk menunda pembelian ponsel pintar pertama bagi anak-anak mereka untuk menjauhkan mereka dari dampak buruk media sosial di tahap awal pertumbuhan mereka.
Jam tangan pintar anak juga merupakan pilihan bagus bagi orang tua yang ingin tetap terhubung dengan anak-anak mereka sambil memastikan keselamatan mereka. Perangkat ini menawarkan fitur seperti pelacakan GPS, panggilan, dan SMS dengan kontak yang telah disetujui sebelumnya.
Hal ini membantu orang tua tetap berhubungan dengan anak-anak mereka tanpa memberi mereka akses penuh ke internet. Perangkat ini dirancang untuk dipakai di sekolah tanpa menimbulkan gangguan apa pun.
Selain itu, banyak jam tangan pintar yang menyertakan permainan menyenangkan dan mendidik yang mendorong anak-anak untuk tetap aktif dan memantau kesehatan mereka.
Operator termasuk Verizon, T-Mobile dan AT&T memperluas penawaran mereka dengan jam tangan pintar yang ramah anak. Verizon meluncurkan Gizmo Watch 3 pada Q1 2024, sementara T-Mobile dan AT&T memperkenalkan SyncUP KIDS Watch 2 dan AT&T amiGO Jr. Watch masing-masing pada H2 2024.
Di India, merek mendiversifikasi portofolio jam tangan pintar mereka untuk menarik segmen pelanggan baru seiring dengan semakin jenuhnya kategori jam tangan pintar dasar.
Model jam tangan pintar baru diperkenalkan dengan mempertimbangkan pengguna tertentu, seperti perangkat tangguh untuk aktivitas olahraga (seperti Noisefit Force), jam tangan pintar berbasis Android lengkap dengan kamera, dan kemampuan untuk memasang aplikasi pihak ketiga (seperti Fireboltt Snapp) dan opsi baru untuk anak-anak seperti Imoo Z7 dan boAt Wanderer.
Bahkan Apple sedang mengubah posisi jam tangan pintarnya untuk menargetkan segmen anak-anak di India dengan model penuh warna, tampilan jam baru, dan konektivitas LTE independen.
Di pasar jam tangan pintar anak-anak global, tiga merek teratas memiliki pangsa gabungan sebesar 62% pada Q2 2024, penurunan YoY karena munculnya banyak merek kecil. BBK (Imoo) memimpin dengan pangsa 48%, diikuti oleh Huawei dan Xiaomi. Imoo mencapai pertumbuhan dua digit dengan memperluas portofolionya pada kisaran harga $100-$200 dan berfokus pada wilayah seperti Asia-Pasifik, selain kehadirannya yang kuat di Tiongkok.
Sementara itu, pengiriman jam tangan pintar anak-anak Huawei menurun YoY seiring dengan semakin kuatnya merek lain dalam kategori jam tangan pintar canggih. Dalam hal kisaran harga, kisaran harga $100-$200 tumbuh lebih dari 1,5x karena meningkatnya popularitas di Tiongkok dan Amerika Utara.
Menurut perkiraan pasar jam tangan pintar global terbaru dari Counterpoint, segmen jam tangan pintar anak-anak diperkirakan akan tumbuh lebih dari 7% tahun ini, dibandingkan dengan penurunan pasar secara keseluruhan sebesar 4%.
Pertumbuhan di segmen anak-anak ini akan didorong oleh kinerja yang kuat dari merek-merek Tiongkok dan pertumbuhan pasar Amerika Utara, terutama dengan masuknya Fitbit dan model-model baru dari operator AS dan pemain lokal. Selain itu, merek-merek India melakukan diversifikasi portofolionya untuk menarik segmen pelanggan baru.
“Kami percaya bahwa pasar jam tangan pintar anak-anak masih belum dimanfaatkan. Seiring berkembangnya kasus penggunaan, akan semakin banyak peluang bagi OEM lain untuk memasuki pasar ini dengan model-model baru,” tambahnya.
Beberapa fitur terpopuler di segmen ini mencakup konektivitas seluler, dukungan GPS, kamera, serta aplikasi pendidikan dan game. Dalam hal aplikasi, keamanan, komunikasi darurat, dan faktor bentuk yang ringkas (yang mungkin berfungsi sebagai pengganti ponsel pintar untuk anak-anak) akan mendorong pertumbuhan di masa depan.
Pembayaran adalah area lain yang dapat ditargetkan oleh merek untuk membantu orang tua menumbuhkan kebiasaan belanja uang yang sehat pada anak-anak mereka. Misalnya, Google Pay baru-baru ini bermitra dengan GoHenry dan Greenlight untuk menghadirkan fitur ketuk dan bayar di jam tangan pintar Fitbit generasi berikutnya.