RINCIH.COM. Beberapa merek baru telah terlihat oleh tim IGD (Institute of Grocery Distribution) selama enam bulan terakhir.
Krisis biaya hidup menopang pertumbuhan yang kuat bagi banyak merek yang ada karena mereka menarik pembeli baru. Ada niat baik dan penerimaan konsumen untuk dibangun.
Data terbaru dari PLMA menunjukkan bahwa pangsa pasar dolar meningkat menjadi 20,4% dari total penjualan selama setahun terakhir, dengan total volume unit hingga 22,9%.
Meskipun ini adalah rekor tertinggi untuk pasar AS, ada pergerakan minimal selama 10 tahun terakhir.
Rangkaian baru dari pengecer seperti Walmart, Amazon, Albertsons Companies, Grocery Outlet CVS Health, Walgreens, dan Target mewakili wajah baru label pribadi, dengan desain yang jauh lebih kontemporer yang dikembangkan untuk mencapai tujuan strategis tertentu dan mengisi kesenjangan dalam proposisi pengecer saat ini.
Mereka mencakup tingkatan harga mulai dari titik harga pembukaan, hingga setara merek, kisaran premium, dan kolaborasi.
Tapi apakah mereka akan menggerakkan jarum? Hal ini tidak mungkin mengingat kekuatan komparatif merek nasional di pasar dan kemampuan mereka untuk berinovasi, mengembangkan NPD, dan berinvestasi dalam program pemasaran.
Ini termasuk yang terkait dengan media ritel pengecer dan inisiatif loyalitas yang memungkinkan penargetan yang lebih tepat dan penggunaan dolar pemasaran yang lebih efektif.
Tetapi label pribadi baru akan membantu pengecer meningkatkan margin mereka dan mendorong loyalitas pembeli pada saat keduanya berada di bawah tekanan.(Stewart Samuel,Retail Futures at IGD)