RINCIH.COM. Thailand merupakan peluang perawatan kulit yang lebih besar daripada yang disadari banyak merek. Di seluruh TikTokShop, Shopee, dan Lazada, Thailand menghasilkan sekitar $209,8 juta penjualan perawatan kulit pada bulan Agustus ini.
Chris Mei, Global eCommerce Data Insights mengatakan, di ketiga platform ini saja, pasar perawatan kulit Thailand sebenarnya lebih besar daripada Indonesia.
“Tapi cerita yang lebih menarik adalah bagaimana $209,8 juta itu dihasilkan,” katanya, kemarin.
Thailand menunjukkan kesediaan kuat untuk membayar perawatan kulit premium. Di Shopee, LaRoche Posay dan Eucerin menempati peringkat No.1 dan No.2, keduanya dengan harga jual rata-rata di atas $27. Lazada bahkan melangkah lebih jauh, dengan harga jual rata-rata keseluruhan sebesar $11,42, yang tertinggi di antara ketiga platform tersebut.
Lanjutnya, lada saat yang sama, Tik Tok Shop menceritakan kisah yang sangat berbeda. Platform ini sudah menjadi yang terbesar dari ketiga platform tersebut dengan nilai $117,3 juta, tetapi merek-merek terdepannya bukan sekadar nama-nama internasional yang sudah mapan. YERPALL dan NAWANNA mengambil dua posisi teratas.
Kombinasi itulah yang membuat Thailand sangat menarik: Permintaan premium sudah mapan, tetapi hierarki merek belum sepenuhnya terkunci.
Untuk merek internasional yang sudah mapan, ada ruang untuk memonetisasi kepercayaan dan posisi premium.
“Bagi merek yang sedang berkembang, perdagangan konten menciptakan jalur lain untuk berkembang tanpa harus bersaing langsung dengan para pemimpin lama.”
Menurutnha, ketika merek mengevaluasi Asia Tenggara, ukuran populasi saja bisa menyesatkan. Ukuran pasar memberi tahu Anda di mana konsumen berbelanja. (NcangSepti)