RINCIH.COM. SHEIN menghasilkan pendapatan Australia sebesar $1,53 miliar tahun lalu, naik 25% dari tahun ke tahun. Tidak ada toko fisik dan hanya 18 karyawan di Australia.
Trent Rigby, Australian Retail & Consumer mengatakan, terhadap pasar mode Australia saja, pendapatan mereka mencapai sekitar 5-7% dari pasar lokal. Australia mewakili sekitar 1,5% dari pasar mode global tetapi 3-4% dari perkiraan pendapatan global SHEIN.
“Mereka berkinerja berlebihan di sini dan tidak sulit untuk melihat alasannya,” katanya, Selasa (14/4/2026).
Tambahnya, margin kotor 4%. Ini bukan menang dengan margin yang besar. Ini menang dalam volume, kecepatan, dan rantai pasokan yang tidak dapat ditiru oleh sebagian besar pengecer barat.
Menurutnya, profil pelanggan adalah tempat yang menarik. Basis pelanggan mencapai 2,9 juta tahun lalu, naik 28%. Hampir 1 dari 9 orang Australia berusia 14+ tahun membeli dari SHEIN pada tahun 2025. Dan 76% kembali membeli lagi dengan rata-rata pelanggan membeli sekitar 4,8 kali sepanjang tahun.
Pembeli condong muda dan perempuan. Tetapi 34% orang Australia yang berpenghasilan $160.000-$199.000 juga telah membeli dari SHEIN. Ini berhenti menjadi cerita biaya hidup beberapa waktu yang lalu.
“Dan itu bukan lagi hanya cerita mode juga. SHEIN mendorong keras ke rumah, kecantikan, anak-anak dan hewan peliharaan. Ekspansi kategori disengaja dan dipercepat,” jelasnya.
Australia masih mengizinkan sebagian besar impor bernilai rendah untuk masuk bebas pajak. Pengecer Australia tidak hanya bersaing dengan produk yang lebih murah. Mereka bersaing dengan arsitektur bisnis yang sama sekali berbeda. (NcangSepti)