RINCIH.COM. Pasar kecantikan China bukan lagi demam emas untuk merek apa pun dengan logo asing; Ini telah menjadi medan perang berisiko tinggi di mana hanya “skintellectual” yang bertahan.
Selama beberapa dekade, raksasa Barat mendominasi dengan menjual produk gaya hidup yang aspiratif, tetapi konsumen Tiongkok saat ini-terutama Gen Z-memperdagangkan loyalitas merek dengan transparansi bahan.
Liping Yang, Partner@Sailer mengatakan, munculnya “Recession Glam”, di mana nilai ditentukan oleh kemanjuran klinis daripada label harga yang tinggi. “Merek C-beauty domestik seperti Proya dan Winona tidak hanya bersaing dalam harga lagi; Mereka mengalahkan inovasi para pemimpin global dengan menyesuaikan formulasi dengan “pemandangan” tertentu, seperti pemulihan estetika pasca-medis atau perlindungan terhadap polusi perkotaan,” katannya, Jum’at (19/12/2025).
Tambahnya, hiper-lokalisasi menjadi penghalang baru untuk masuk. Sementara merek internasional berjuang dengan strategi global monolitik, juara lokal menang dengan menargetkan skenario khusus dan kota-kota tingkat rendah yang sebelumnya diabaikan. Bahkan saluran penjualan telah membalik naskah; Douyin telah berevolusi dari alat penemuan menjadi pembangkit tenaga listrik 20 miliar yuan per bulan di mana perdagangan berbasis konten menentukan siapa yang tetap berada di rak.
Kontroversi bagi merek Barat terletak pada pilihan. Pemenang pada tahun 2025 adalah mereka yang memperlakukan Tiongkok bukan sebagai pasar tunggal, tetapi sebagai kumpulan kebutuhan khusus yang membutuhkan R&D lokal dan eksekusi digital secepat kilat.(NcangSepti)