RINCIH.COM. Label pribadi diam-diam menjadi arus utama dan itu membentuk kembali bahan makanan. Apa yang dulunya dipandang sebagai fallback berbiaya rendah telah berkembang menjadi pengungkit pertumbuhan strategis label pribadi.
Menurut Bain & Company, sekitar 50% pembeli bahan makanan di Eropa dan AS secara aktif memilih produk label pribadi dengan makanan yang tahan lama, barang-barang rumah tangga, dan susu sebagai kategori terkemuka.
Anehnya, bukan hanya konsumen yang lebih muda. Generasi X dan baby boomer adalah salah satu yang paling kuat yang mengadopsi mereka. Loyalitas mereka bergeser menjauh dari merek, menuju nilai, kepercayaan, dan fungsionalitas.
Dominique Pierre Locher, Generation Digital Pioneer mengatakan, bagi pengecer, pergeseran ini menciptakan trifecta langka, yaitu margin yang lebih tinggi, kontrol yang lebih besar atas bermacam-macam dan harga. Diferensiasi yang lebih kuat dari pesaing.
Menurutnya, label pribadi bukan lagi alat margin taktis. Ini menjadi pilar strategis daya saing ritel. Dengan konsumen yang secara aktif mencari alternatif berkualitas untuk merek nasional, pengecer yang berinvestasi dalam branding, inovasi, dan kualitas dalam portofolio label pribadi mereka mendapatkan loyalitas pelanggan jangka panjang dan meningkatkan profitabilitas.
“Analisis Bain menunjukkan bahwa penetrasi kategori dan penerimaan konsumen semakin cepat, terutama di masa yang sensitif terhadap inflasi,” katanya, kemarin.
Di Eropa, saham label pribadi di banyak pasar melebihi 40% dan di negara-negara seperti Swiss dan Spanyol, bahkan lebih tinggi. AS sekarang mengejar ketinggalan, didorong oleh kesadaran biaya dan gelombang baru merek toko premium dan berbeda. (Septiadi)