RINCIH.COM. Setelah elektronik dan non-makanan, perusahaan digital China sekarang menargetkan perdagangan makanan Jerman: Platform seperti JD.com, Temu, AliExpress, dan Tik Tok Shop secara khusus menguji masuknya pasar dengan penawaran makanan dan kemitraan regional.
Sementara JD sudah menjual produk dari Haribo, Carl Kühne atau Dr. Oetker melalui Joybuy.de pasar barunya sebagian melalui gudang di situs Lekkerland anak perusahaan Rewe di Oberhausen Temu dan Tik Tok bereksperimen dengan merek FMCG untuk membangun kepercayaan dengan konsumen Eropa.
Matthias Schu, E-Food & E-Grocery Industry Advisor mengatakan, masuknya platform China ke pasar makanan bukan lagi perkiraan, tetapi kenyataan. “Pemasok China sengaja mengeksploitasi kelemahan Eropa dari margin rendah hingga nilai pesanan minimum yang tinggi hingga kurangnya investasi dalam logistik dan Al,” katanya, Senin (20/10/2025).
JD mengejar strategi ekspansi yang jelas dengan pusat logistik regional, Temu mengandalkan gudang lokal dan kemitraan dengan produsen Jerman, dan Tik Tok Shop bahkan menguji pengiriman segar melalui format belanja langsung. Tujuannya adalah untuk menggunakan kepercayaan pada merek Eropa seperti “Made in Germany” untuk mengikat konsumen ke platform dalam jangka panjang.
Sementara nada skeptis keluar dari Christoph Tripp (Universitas Ilmu Terapan Nuremberg) dan Sascha Hoffmann (Universitas Ilmu Terapan Fresenius). Mereka menekankan rintangan budaya dan struktural pasar Jerman.
pakar industri seperti John Lin (林镇宇) dari Dewan Bisnis Sino-Belanda atau pakar terkemuka ritel makanan online di wilayah DACH, Matthias Schu (Universitas Ilmu Terapan dan Seni Lucerne) melihat makanan sebagai pembuka pintu barang konsumen yang bergerak cepat berfungsi sebagai “umpan” untuk menarik pelanggan ke ekosistem platform yang lebih luas dari non-makanan dan hiburan.
Ini menandai awal babak baru di pasar e-food Eropa – di mana Temu, JD, dan Tik Tok dapat menjadi pemain serius dalam perdagangan cepat dan ritel bahan makanan online. (NcangSepti)