RINCIH.COM. Di AS, label pribadi mewakili sekitar 20% dari penjualan bahan makanan, sedangkan di Eropa, angka itu sering melebihi 40%. Bagi banyak pengecer Eropa, label pribadi bukan hanya “pilihan yang lebih murah”-mereka adalah alat canggih untuk diferensiasi harga, seringkali menampilkan berbagai tingkatan pemosisian harga dan kualitas.
Ketika pengecer AS bersandar lebih jauh ke tren ini untuk bersaing pada citra harga, ini menimbulkan beberapa pertanyaan klasik bagi industri:
Apakah resep dan kualitasnya benar-benar sebanding di seluruh merek?
Bagaimana pergeseran ini mengubah cara pembeli menavigasi lorong?
Akankah dominasi merek horizontal (begitu umum di AS) memberi jalan kepada tata letak berbasis tipe kemasan yang lebih vertikal seiring dengan pertumbuhan label pribadi?
Olivier Delangre, Co-founder & CEO at Amoobi mengatakan, pada Amoobi, terlihat label pribadi mendapatkan tempat, aturan lama manajemen kategori ditulis ulang. Tidak lagi cukup untuk menebak bagaimana produk ini memengaruhi rak; perlu mengukur perjalanan pembeli yang sebenarnya untuk memahami apakah perbandingan harga ini benar-benar mengonversi.
“Karena label pribadi menjadi lebih sentral bagi citra harga merek AS, kita pasti dapat mengharapkan persaingan harga semakin intensif”. (NcangSepti)