RINCIH.COM. Yum Brands menjual Pizza Hut seharga $ 2,7 miliar. Sementara, Pizza Hut China berkembang pesat di bawah kendali lokal, menyoroti pergeseran pasar yang besar.
Abby Yang, Cross-Border M&A Advisor mengatakan, kesepakatan besar-besaran ini dengan sempurna menggambarkan perbedaan mencolok yang dihadapi merek konsumen global saat ini.
Di AS dan di seluruh dunia, operasi Pizza Hut dijual ke perusahaan ekuitas swasta setelah melewati sepuluh kuartal berturut-turut penurunan penjualan toko yang sebanding, sangat dipengaruhi oleh inflasi, kenaikan biaya komoditas, dan pergeseran tren kesehatan seperti obat penurun berat badan GLP-1. Sementara itu, bisnis 4.375 toko China yang berkembang pesat diakuisisi langsung oleh operator lamanya, Yum China, seharga $ 1,2 miliar.
“Rahasia di balik kesuksesan ini bermuara pada lokalisasi yang mendorong pertumbuhan berkelanjutan,” katanya.
Alih-alih mereplikasi buku pedoman Barat secara kaku, Yum China berinvestasi dalam inovasi produk khusus China seperti pizza jamur Yunnan truffle hitam dan membuat pilihan terjangkau yang disesuaikan untuk konsumen yang sadar biaya saat ini.
Kelincahan ini mendorong peningkatan penjualan sebesar 4% dan lompatan laba operasional sebesar 19%, membuka jalan bagi mereka untuk berkembang ke lebih dari 6.000 gerai pada tahun 2028.
” Pergeseran makroekonomi yang mendalam di perusahaan multinasional menyerahkan kendali kepada operator lokal yang dapat menavigasi persaingan domestik yang ketat dan permintaan konsumen yang bergeser dengan cepat.”
Lihatlah General Mills setuju untuk menjual toko-toko Haagen-Dazs di China daratan ke rantai teh Ningji, atau Starbucks menjual saham mayoritas dalam operasinya di China ke Boyu Capital.
Untuk menang dalam ekonomi terbesar kedua di dunia, memberdayakan kepemimpinan lokal dengan kontrol operasional total tidak lagi opsional-ini adalah strategi utama untuk bertahan hidup. (NcangSepti)