RINCIH.COM. Supermarket dan toko diskon mengambil bagian yang semakin besar dari acara belanja keranjang kecil dari toko serba ada, menurut riset dari program Channel Track TWC.
Diperkirakan konsumen menghabiskan hampir £22 miliar per tahun untuk perjalanan ke supermarket di mana nilai keranjang di bawah £20. Pembelian dalam keranjang kecil ini menyumbang 20% dari total pengeluaran supermarket dan 59% transaksi supermarket.
Di seluruh pasar keranjang kecil yang lebih luas, kelompok simbol, independen, waralaba, dan operator kenyamanan lainnya menyumbang 57% dari pengeluaran. Supermarket serba ada memiliki tambahan 12%, sementara perjalanan keranjang kecil ke supermarket besar dan toko diskon mewakili 31%.
Angka-angka menunjukkan bahwa supermarket bersaing dengan operator kelontong tradisional di luar toko utama mingguan..
“Orang-orang pergi ke supermarket untuk belanja mingguan besar, tapi juga untuk menambah kenyamanan dan belanja impulsif,” kata Direktur Insight TWC Jayne Webb.
TWC menemukan bahwa supermarket, diskon, dan format supermarket convenience terlalu diindeks dibandingkan pengecer independen dalam kategori segar dan dingin, beku, dan bahan makanan.
Peritel independen dan simbolik tetap lebih kuat dalam kategori tradisional yang menggerakkan pengunjung seperti tembakau dan alkohol, meskipun Webb mencatat bahwa kedua kategori tersebut saat ini sedang menurun.
TWC mengatakan temuan tersebut menyoroti peluang bagi pemasok, grosir, dan pengecer independen untuk menargetkan lebih banyak pengeluaran keranjang kecil yang saat ini melewati supermarket.
Direktur Pengembangan Tom Fender mengatakan, penjualan convenience senilai £22 miliar melewati supermarket. “Bukankah akan menyenangkan jika hanya mendapatkan 5% dari itu kembali?”.
Channel Track memanfaatkan data transaksi kartu debit dan kredit dari lebih dari 10 juta konsumen di Inggris dan mencakup sekitar 225.000 outlet kelontong dan layanan makanan. TWC menggunakan data tersebut untuk menganalisis pola pengeluaran, perilaku pembeli, dan kinerja di berbagai saluran ritel. (NcangSepti, Brian Moore)