RINCIH.COM. Amazon Fresh muncul sebagai pengecer termurah dalam perbandingan harga mingguan terbaru dari jaringan supermarket Inggris oleh publikasi perdagangan The Grocer.
Raksasa online ini melemahkan pesaing terdekatnya lebih dari 11% saat berusaha memperkuat posisinya di pasar bahan makanan menjelang periode perdagangan Natal yang krusial.
Keranjang Amazon yang berisi 33 barang kebutuhan sehari-hari seharga £71,52, mewakili penurunan sebesar 16,9% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, meskipun ada tekanan inflasi.
Aktivitas promosi memainkan peran penting dalam kinerja pengecer, dengan 20 produk diskon selama minggu survei. Penawaran ini menurunkan harga keranjang secara keseluruhan sebesar 21,8%, membantu mendapatkan harga terendah pada 25 dari 33 produk.
Dalam analisis The Grocer 33, Ocado menempati peringkat kedua dengan keranjang seharga £81,02, sekitar £9,50 lebih banyak dari Amazon Fresh. Supermarket online ini mendapatkan diskon promosi setara dengan 15,6% dari nilai keranjangnya, termasuk penawaran kopi instan Costa dan bagel New York.
Promosi-promosinya membantu Ocado menurunkan harga keranjang sebesar 9% dibandingkan minggu sebelumnya, yaitu 8,4% secara bulanan dan 2,3% secara tahunan.
Asda adalah yang paling kompetitif, dengan keranjangnya seharga £81,86. Meskipun pengecer tidak menawarkan harga terendah secara mutlak untuk produk tertentu, mereka menyamai harga terendah pada 16 item. Keranjang keseluruhannya 14,5% lebih mahal dibandingkan Amazon.
Sainsbury’s mengikuti dengan selisih £82,06, hanya 20p di belakang Asda. Diskon yang tersedia melalui skema loyalitas Nectar menurunkan harga keranjang sebesar 13,6%, termasuk harga terendah untuk roti Rowntree’s Randoms dan Hovis.
Tesco finis kelima secara keseluruhan, dengan harga keranjangnya £84,34, 17,9% lebih mahal dibandingkan Amazon Fresh. Namun harga Tesco terendah untuk kopi Costa dan cheddar Cathedral City. Harga keranjang Morrison adalah £87,72, penghematan promo terkecil di pengecer yang disurvei dan merupakan inflasi harga keranjang tahunan tertinggi, yaitu 8,9%.
Waitrose adalah pengecer termahal dalam perbandingan, dengan keranjang seharga £98,69. Ini 38% lebih tinggi dari Amazon Fresh dan 21,8% lebih tinggi dari Ocado. Supermarket kelas atas ini hanya mencatat harga terendah untuk satu produk, yaitu Method cleaner.
Temuan ini menyoroti pentingnya penetapan harga promosi di sektor bahan makanan Inggris yang semakin kompetitif, terutama saat para pengecer berupaya menarik pembeli selama kuartal terakhir tahun ini.
Diskon besar dari Amazon Fresh menunjukkan pendekatan agresif untuk memenangkan pelanggan bahan makanan. (NcangSepti, Brian Moore)