RINCIH.COM. Dalam horologi, pemosisian merek mencerminkan lebih dari sekadar pemasaran. Ini menandakan kemampuan manufaktur, warisan, inovasi, skala distribusi, kekuatan penetapan harga, persepsi kolektor.
Beberapa peringkat semacam itu yang beredar di seluruh komunitas jam tangan mengatur merek ke dalam tingkatan dari Entry hingga Ultra Luxury. Hierarki apa pun mengundang perdebatan di antara kolektor, pengecer, analis, dan orang dalam industri, namun kerangka kerja tersebut menyoroti realitas penting: industri jam tangan mencakup spektrum pengerjaan, aksesibilitas, eksklusivitas yang sangat luas.
Di bagian atas, tingkat Ultra Luxury menampilkan maisons independen dan eksperimental termasuk Richard Mille, Greubel Forsey, F.P. Journe, Jacob & Co, H. Moser & Cie., Louis Moinet, Bovet. Merek-merek ini beroperasi dengan volume produksi yang sangat rendah, menekankan inovasi mekanis, desain yang berani, seni teknik. Jam tangan mereka berfungsi sebagai benda budaya, barang kolektor, etalase teknis.
Segmen High End Luxury memadukan warisan, komplikasi, prestise. Di sini kita menemukan Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne, Jaeger LeCoultre, Breguet, Blancpain, Piaget, Urwerk, Ulysse Nardin, Vanguart. Maison-rumah ini menggabungkan keahlian berabad-abad, dalam pengembangan gerakan rumah, permintaan abadi dari kolektor yang serius.
Tingkat Luxury membentuk tulang punggung pembuatan jam tangan bergengsi global. Rolex, Omega, Cartier, IWC Schaffhausen, Panerai, Grand Seiko, BVLGARI, Breitling, Zenith, Chopard, Hublot, Corum, Gérald Charles, Glashütte Original, De Bethune menunjukkan betapa kuatnya ekuitas merek, keandalan teknologi, distribusi di seluruh dunia menyatu untuk mendefinisikan kemewahan modern.
Dalam Basic Luxury kita bertemu Tudor, TAG Heuer, Longines, Oris, Eterna, Rado, Baume & Mercier, Maurice Lacroix, Sinn, Junghans, Frederique Constant, Alpina, Fortis, Ball, Bell & Ross, Nomos Glashütte. Perusahaan-perusahaan ini memberikan pembuatan jam tangan mekanis yang kredibel dengan harga mewah yang dapat diakses.
Entry Luxury sering berfungsi sebagai pintu gerbang ke jam tangan mekanis: Hamilton, Mido, Tissot, Certina, Christopher Ward, Raymond Weil, Victorinox, Luminox, Poljot, Epos, Marathon, Glycine, Zodiac, Stowa, Yema.
Terakhir, tingkat Entry memperkenalkan jutaan konsumen ke jam tangan setiap tahun: Seiko, Citizen, Casio, Timex, Swatch, Orient, Bulova, Mondaine, Invicta, Festina, Fossil, Swiss Military Hanowa, Laco, Deep Blue, Boldr, Wenger.
Kategori ini tidak boleh dilihat sebagai peringkat yang kaku. Sebaliknya, mereka menggambarkan keragaman pembuatan jam tangan yang luar biasa, dari Casio atau Seiko pertama hingga Rolex tonggak sejarah, akhirnya mungkin Patek Philippe atau FP Journe. (NcangSepti, Malte Karstan)