RINCIH.COM. EMARKETER melaporkan, jaringan media ritel memperkirakan pendapatan akan tumbuh sekitar 23% tahun ini, tetapi kurang dari satu dari lima orang memperkirakan akan mengalahkan rencana dan hampir sepertiga memperkirakan akan gagal.
Kepercayaan bahwa jaringan mereka kompetitif dengan rekan-rekan juga berada di angka 31%, turun 14 poin dalam setahun. Hanya 28% yang yakin mereka dapat menyesuaikan ukuran pasar yang dapat dituju sendiri.
Sekarang bandingkan dengan platform yang menjual iklan dengan keranjang yang sama. Bisnis periklanan Uber melewati tingkat run tahunan $2,5 miliar pada kuartal kedua 2026, masih tumbuh sekitar 50% dari tahun ke tahun. Instacart mencatat pendapatan iklan dan lainnya sebesar $297 juta pada kuartal kedua, naik 16%, melampaui pertumbuhan GTV sebesar 14% untuk kuartal berikutnya.
DoorDash melampaui tingkat tayang iklan $1 miliar pada tahun 2024 dan kini memiliki lebih dari 400.000 pengiklan di DoorDash, Wolt, dan Deliveroo.
Anggaran mulai terkonsolidasi untuk siapa pun yang bisa membuktikan penjualan terjadi karena iklan, dan platform pengiriman yang lebih dulu sampai karena mereka memiliki pesanan dari impresi hingga checkout.
Procter & Gamble Jacques Hagopian membuat versi sisi merek dari argumen itu di panggung yang sama.
Dana pemasaran sangat berharga, dan pengeluaran yang tidak menghasilkan pertumbuhan tidak berkelanjutan bagi industri ini. la menunjuk pada seri pendek 20 bagian yang dibangun dengan Albertsons Companies di mana merek P&G hanya muncul ketika cerita membutuhkannya, dan dua dari tiga merek tersebut mencatat lonjakan penjualan yang signifikan.
Sementara itu, 77% jaringan sudah menguji atau berinvestasi dalam format iklan agen, dan sepertiga dari mereka yang tidak memiliki agen Al native sedang membangun satu dengan mempertimbangkan monetisasi. Industri sedang bersiap untuk memonetisasi antarmuka baru sebelum membuktikan yang ada saat ini.
Di luar AS, sebagian besar jaringan lebih muda dan lebih kecil, Itu adalah keuntungan, tapi hanya jika pengukuran dibuat sebelum tim penjualan. (NcangSepti, Stephan Soroka)