RINCIH.COM. Pengadilan Bisnis São Paulo memutuskan mendukung Keeta terhadap 99Food dalam kasus yang menantang klausul eksklusivitas.
Pengadilan menganggap klausul 99Food yang melarang restoran bermitra dengan Keeta ilegal, menjunjung tinggi prinsip-prinsip persaingan bebas.
99Food harus berhenti memberlakukan eksklusivitas seperti itu dalam kontrak baru atau menghadapi denda sebesar R$100.000 per pelanggaran.
Pembayaran yang ada 99Food yang dilakukan ke restoran selama eksklusivitas tidak harus dikembalikan.
99Food berencana untuk mengajukan banding tetapi membantah melakukan kesalahan, mengklaim eksklusivitas membantu memerangi dominasi pasar iFood.
Oliver Rossiter, Operations & Strategy menjelaskan, putusan tersebut menantang eksklusivitas sebagai taktik defensif di pasar pengiriman Brasil yang sangat kompetitif yang didominasi oleh iFood, 99Food, dan sekarang Keeta.
“Pemain lokal harus menilai kembali strategi loyalitas pedagang untuk mematuhi undang-undang persaingan sambil mempertahankan hubungan mitra yang kuat,” katanya, Rabu (22/10/2025).
Preseden hukum ini memberdayakan penantang seperti Keeta untuk mengejar ekspansi agresif tanpa takut akan pembatasan kontrak.
Pertempuran untuk pasar pengiriman makanan Brasil senilai $1,29 miliar (diproyeksikan menjadi $4,5 miliar+ pada tahun 2033) akan bergantung pada inovasi, kemitraan, dan kelincahan hukum.
“Dengan investasi peti perang Keeta senilai $1 miliar dan kemenangan hukum ini, lanskap pengiriman Brasil siap untuk perombakan.”(NcangSepti)