RINCIH.COM. Wewangian terus mengungguli setiap kategori kecantikan lainnya dan data pangsa penjualan wewangian AS terbaru Mei 2025 membuat satu hal yang jelas: kekuatan distribusi, kurasi merek, eksekusi omnichannel menentukan pemenang.
Peringkat 10 Teratas AS ini Pengecer oleh Fragrance Sales Share menggarisbawahi bagaimana department store warisan, kecantikan khusus, platform massal & digital-first bersaing.
“Semua itu sering kali dengan buku pedoman yang sangat berbeda untuk dolar konsumen yang sama,” kata Retail Expert Malte Karstan, Senin (2/2/2026).
Macy’s memimpin dengan tegas pada 31,8%, memperkuat dominasi lamanya dalam wewangian bergengsi. Kekuatannya terletak pada skala, lalu lintas berbasis mal, acara pemberian hadiah, peluncuran eksklusif, juga kemitraan abadi dengan rumah wewangian global seperti L’Oréal, Estée Lauder, Coty, Puig, LVMH Perfumes & Cosmetics dan Interparfums.
“Beberapa pengecer mengubah penemuan wewangian menjadi volume seefisien,” tambahnya.
Ulta Beauty (17,1%) dan SEPHORA (15,5%) terus berjuang untuk kepemimpinan khusus. Keunggulan Ulta tetap berdekatan massa-ke-prestise, ekosistem loyalitas, akhirnya jejak nasionalnya, sementara kekuatan Sephora berada tepat di kurasi, eksklusivitas, penemuan, relevansi Gen Z yang sangat kuat, diperkuat oleh Sephora di Kohl’s dan inkubasi merek.
Amazon (14,9%) bukan lagi pemain wewangian pinggiran, tetapi saluran inti. Etalase merek resmi, perlindungan merek yang ditingkatkan, pengisian ulang yang cepat, tidak lupa pemberian hadiah yang didukung Prime membentuk kembali cara wewangian dibeli, terutama untuk pengisian kembali, hit viral, konsumen yang didorong oleh nilai.
Nordstrom (5,5%) mempertahankan posisi premium yang berarti melalui layanan, penceritaan mewah, bersandar jauh ke dalam bermacam-macam kelas atas. Sementara Walmart (4,7%) terus memperluas aksesibilitas wewangian dalam skala besar, mendapat manfaat dari lalu lintas sehari-hari dan merek yang berorientasi pada nilai.
Kohl’s (3,7%), TikTok Shop (2,4%), Target (2,3%), dan CVS Pharmacy (1.1%) menyoroti fragmentasi dan juga peluang di seluruh perdagangan sosial, prestise massal, keindahan yang didorong oleh kenyamanan. Kebangkitan Tik Tok Shop, khususnya, menandakan percepatan pengaruh pembuat, viralitas & perdagangan yang dipimpin hiburan pada penemuan wewangian.
Menurutnya, wewangian bukan lagi sekadar bisnis konter bergengsi. Ini omnichannel, digerakkan oleh algoritme, dipengaruhi oleh pembuat, pasti kritis margin. Menang membutuhkan kontrol distribusi yang ketat, strategi bermacam-macam yang disiplin, penceritaan yang berbeda, berfokus pada eksekusi sempurna di seluruh department store, kecantikan khusus, massal, pasar & perdagangan sosial.
Pengecer yang menyeimbangkan warisan, inovasi, skala, kurasi dan emosi serta efisiensi akan terus menangkap pangsa yang tidak proporsional karena wewangian tetap menjadi kategori kecantikan yang paling tangguh dan tumbuh paling cepat. (NcangSepti)