RINCIH.COM. Label pribadi menyumbang 42% dari semua penjualan nilai CPG di seluruh UE6. Itu adalah Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Belanda, dan Inggris. Di supermarket pangsa tersebut masih lebih tinggi pada 44% dari nilai, senilai €175 miliar. Di seluruh total pasar adalah €317 miliar.
“Ini bukan hanya goyangan siklus atau penurunan biaya hidup,” ungkap Elaine Parr, Consumer Products, Retail & Luxury Brand, Rabu (17/12/2025).
Elaine menambahkan, inflasi telah mendingin tetapi tidak hilang. Total inflasi di seluruh Uni Eropa dan Inggris berada di 2,2% dari tahun ke tahun hingga September. Sedangkan, inflasi makanan mereda menjadi 3,0% tetapi pembeli merasakannya. “Mereka menyesuaikan diri dengan tenang. Tanpa sadar,” katanya.
Menurutnya, yang mencolok bukan hanya berbagi. Ini adalah kinerja. Selama setahun terakhir penjualan CPG mencapai €22,6 miliar, naik 3,1%, dengan volume juga tumbuh sebesar 0,8%. Lebih dari 90% pertumbuhan nilai itu berasal dari makanan yang dapat dimakan.
“Private label memberikan lebih dari setengah pertumbuhan nilai dan tiga perempat pertumbuhan unit. Itu adalah pergeseran struktural yang bersembunyi di depan mata,” jelasnya.
Produk gula-gula tumbuh 6,8%, sebagian besar didorong oleh kenaikan harga unit, terutama di Cokelat. Label pribadi menaikkan harga hampir dua kali lipat dari tingkat merek dan pembeli tetap bersama mereka. Itu akan terasa tidak terpikirkan satu dekade yang lalu ketika ekuitas merek di Cokelat terasa tak tersentuh.
Minuman diikuti dengan pertumbuhan nilai 6,5% yang dipimpin oleh Air Minum Kemasan, Karbonat, dan Kopi. Chilled and Fresh naik 5,1%, dibantu oleh bahan pokok susu seperti Keju. Alkohol terus menjadi outlier, dengan Bir, Anggur, dan Minuman Beralkohol masih berada di bawah tekanan, bahkan ketika segmen yang lebih kecil seperti RTD Spirits menemukan kantong-kantong pertumbuhan.
Lanjutnya, ada realitas operasional yang duduk di bawah semua ini. Merek telah memotong jangkauan lebih agresif daripada label pribadi di seluruh kategori Edible dan Non. Pengecer telah didisiplinkan.
“Pangsa label pribadi di supermarket telah stabil di seluruh UE6 selama tiga belas minggu terakhir, dengan hanya sedikit penurunan di Spanyol, Belanda, dan Prancis,” katanya. (NcangSepti)