RINCIH.COM. Ada akronim di ritel yang menyembunyikan permainan kekuatan besar, yaknk Manufacturer Suggested Retail Price/ MSRP-Harga Eceran yang Disarankan Produsen dan Recommended Retail Price/RRP-Harga Eceran yang Disarankan.
Jika Anda berada di AS, label MSRP tertera di kemasan Lay’s-$6.19. Sedangkan, di eropa terkanal dengan RRP. Sedangkan di Amerika Latin, PVP (Precio de Venta al Público).
Jean-Marc François, Retail Fanatic Grounded Insights in Retail menjelaskan, praktik ini mengaburkan batas antara bimbingan dan paksaan. Secara teori, pengecer dan produsen bebas menetapkan harga mereka. Kebebasan berusaha, beberapa orang menyebutnya. Dalam praktiknya, “kebebasan” bagi banyak pengecer memiliki konsekuensi: alokasi inventaris yang lebih rendah, tunjangan pemasaran yang berkurang, atau pengiriman yang tertunda.
“Undang-undang sangat bervariasi di setiap negara dan negara bagian. Beberapa melarangnya langsung. Yang lain melihat ke arah lain. Tapi legal atau tidak, kontrol harga oleh pemasok sangat nyata dan sangat kontroversial,” katanya, Ahad (10/8/2025)
Jean menambahkan, ritel adalah bisnis hubungan. Peritel sebaiknha memukan solusi strategis, strategi permainan panjang, yang memberdayakan pengecer label pribadi yang kuat.
“Yang paling saya hargai tentang label pribadi bukanlah margin – itu kebebasan. Kebebasan untuk melakukan apa pun yang saya inginkan. Tidak ada yang memberi tahu saya apa yang bisa saya bayar,” katanya.
Jean menambahkan, label pribadi bukan hanya tentang keuntungan dan loyalitas pembeli. Ini tentang kemandirian. Itulah kekuatan label pribadi yang sukses: pembebasan. (Septiadi)