RINCIH.COM. Peringkat e-niaga global 2025 menghadirkan dua realitas kompetitif. Yang pertama adalah skala. Amazon memimpin grafik dengan perkiraan GMV sebesar $845 miliar, diikuti oleh Pinduoduo sebesar $792 miliar, kemudian Douyin sebesar $582 miliar. Taobao, Tmall, serta JD.com tetap di atas $500 miliar, mengonfirmasi bahwa platform terbesar terus mendapat manfaat dari jaringan pedagang yang luas, kebiasaan konsumen yang mapan, logistik yang kuat, ekosistem pembayaran tepercaya, kemampuan pemenuhan yang kuat.
Realitas kedua adalah momentum dalam skala besar. Tik Tok Shop ditampilkan pada $66 miliar dalam perkiraan GMV 2025, namun dengan proyeksi pertumbuhan 2026 sebesar 59,4%, tingkat tertinggi dalam peringkat. Douyin mengikuti pola serupa pada basis yang jauh lebih besar dengan proyeksi pertumbuhan 12,6%. Temu, AliExpress, Walmart, Shopee juga membukukan proyeksi pertumbuhan yang lebih kuat daripada beberapa petahana yang lebih besar.
Retail Expert Malte Karstan mengatakan, hal ini tidak berarti pasar kehilangan relevansi. Juga tidak membuktikan bahwa perdagangan penemuan akan mendominasi dekade berikutnya.
“Bisnis yang matang hampir selalu tumbuh lebih lambat karena setiap poin persentase tambahan mewakili sejumlah besar perdagangan,” katanya, Ahad (11/7/2026).
Pengamatan yang lebih menarik adalah bahwa kemacetan kompetitif berubah. Selama bertahun-tahun, kepemimpinan e-niaga terutama bergantung pada bermacam-macam, logistik, penetapan harga, kepercayaan, eksekusi operasional.
Semakin banyak, perhatian telah menjadi sumber daya yang langka. Beberapa platform mengoptimalkan efisiensi transaksi, sementara yang lain memonetisasi perhatian bahkan sebelum niat pembelian ada.
Amazon berfokus pada konversi yang efisien. Douyin mengubah hiburan menjadi perdagangan. Tik Tok Shop mengintegrasikan kreator, konten, perdagangan dalam satu pengalaman. Pinduoduo bersaing melalui persepsi nilai. AliExpress, Temu memperluas perdagangan lintas batas dengan proposisi harga yang menarik.
Tambahnya, mungkin aspek yang paling diabaikan adalah bahwa GMV menjelaskan ukuran pasar, namun bukan kualitas yang kompetitif. Grafik tersebut tidak mengatakan apa-apa tentang profitabilitas, biaya akuisisi pelanggan, ekonomi periklanan, retensi, nilai seumur hidup, atau pengembalian modal yang diinvestasikan. Faktor-faktor tersebut sering kali menentukan kekuatan jangka panjang lebih dari volume transaksi saja.
Skala tetap menjadi indikator paling jelas dari kekuatan pasar saat ini. Pertumbuhan menyoroti di mana tekanan persaingan meningkat. Tidak ada metrik, dengan sendirinya, mendefinisikan kepemimpinan masa depan.
Perspektif lain patut diperhatikan. Persentase pertumbuhan yang tinggi menarik berita utama, meskipun penciptaan nilai absolut menceritakan kisah yang berbeda. Platform yang menambahkan pertumbuhan lima persen pada ratusan miliar GMV dapat menghasilkan lebih banyak perdagangan tambahan daripada saingan yang lebih kecil yang berkembang dengan tingkat dua digit. Bagan ini membandingkan bisnis pada tahap kematangan yang sangat berbeda daripada mengukur inovasi saja. Ini mencerminkan skala ekonomi, momentum kompetitif. (NcangSepti, Malte Karstan)