RINCIH.COM. Saham Mercado Libre telah terpukul menyusul ekspansi agresif Amazon di Brasil. Meningkatnya persaingan, ditambah dengan munculnya platform berbiaya rendah seperti Temu dan SHEIN, menciptakan lingkungan yang menantang bagi raksasa eCommerce Amerika Latin.
Peter Tailor, Head of Partnerships at Boolanga menjelaskan, Amazon membebaskan biaya pemenuhan untuk penjual baru di Brasil selama musim liburan. Langkah strategis ini dirancang untuk menarik pedagang ke platformnya, secara langsung menantang dominasi pasar Mercado Libre dan berpotensi memengaruhi pendapatannya dari layanan penjual.
Sementara, kehadiran Temu dan Shein mengganggu ekspektasi harga dengan “barang ultra-murah.” “Ini memberi tekanan pada semua pemain, termasuk Mercado Libre, untuk menawarkan harga yang kompetitif, yang dapat menekan margin keuntungan secara keseluruhan,” katanya, kemarin.
Pasar bereaksi terhadap tekanan kompetitif ini dengan hati-hati. Menurut analis Itau BBA Rodrigo Gastim, ini merupakan salah satu manuver Amazon yang paling agresif hingga saat ini, menggarisbawahi tekadnya untuk berkembang secara bermakna di Brasil dan bersaing langsung dengan MELI dan Shopee.
Ke depan, sementara Mercado Libre memiliki jaringan logistik yang kuat dan terus berinvestasi besar-besaran dalam platformnya, persaingan yang meningkat akan menguji ketahanannya. “Pertempuran untuk pasar eCommerce Brasil semakin memanas, dan musim liburan akan menjadi periode kritis untuk ditonton.” (NcangSepti)